Es wirkt, als hätte hier jemand im Kreativmeeting “Social-Media-Verspieltheit” als Pflichtbaustein notiert, ohne sich zu fragen, ob diese Slapstick-Unterkühlung (pun intended) wirklich glaubwürdig in einen TV-Kontext übertragbar ist.

Ich finde gerade die Szene mit der Influencerin, die wie eine Variation aus TikTok-Versuchslabor und Ironie-Schleuder anmutet, deplatziert. Selbst wenn ich zur Zielgruppe gehören würde, zündet bei mir so eine Konstruktion aus Influencer-Klamauk und vorgetäuschtem Alltag überhaupt nicht – hier hätte ich mir deutlich mehr Intelligenz in der kreativen Umsetzung gewünscht. Vielleicht mag das bei einem Teil des Publikums das “Selfie-Takeover”-Lebensgefühl ansprechen, für mich bleibt da ein ziemlich fader Beigeschmack.

Die Werbebotschaft ist natürlich plakativ und auf den Punkt: Protein satt und weniger Zucker, so startet man “smarter” in den Tag. Inhaltlich bleibt das allerdings so oberflächlich wie ein Protein-Shake nach Insta-Filterbehandlung. Ich persönlich argwöhne bei dieser Art von Protein-Versprechen ohnehin immer, dass hier vor allem die Marge und weniger das lange Wohl der Kundinnen und Kunden im Fokus steht. Die Kombination der schnellen Lösung und der knalligen Verpackung drängt den Verdacht auf, dass – wieder einmal – mehr Schein als Sein verkauft werden soll. Für mich, und das muss ich mit Nachdruck sagen, wäre hier ein bisschen wissenschaftliche Seriosität oder wenigstens ein kreativer Dreh, der meine Intelligenz als potenzieller Verbraucher herausfordert, dringend angebracht.

Auf visueller Ebene bleibt immerhin festzuhalten: Die Markenidentität ist unverkennbar. Mit dem dauerpräsenten “More”-Branding und den überstilisierten Farbszenen hält der Spot seinen Kurs, ohne auf halber Strecke zusammenzubrechen. Das setzt sich konsequent fort bis zum letzten Bild, in dem die Website prominent eingeblendet wird. Aber genau hier sehe ich auch die Grenze: Es ist alles so überinszeniert und auf Social-Media-Optik getrimmt, dass mir die Authentizität flöten geht. Man bleibt als Zuschauer in einer Scheinwelt zurück, ohne dass ein echter, überzeugender Mehrwert greifbar würde.

Ich meine, wenn man ein “smarteres” Produkt verkaufen will, dann sollte auch das Kommunikationskonzept smarter sein. Mir persönlich fehlt es an Tiefgang und einer wirklich cleveren Idee. Stattdessen bekomme ich den Eindruck, hier wird der Aufmerksamkeitsökonomie ein weiteres faules Ei ins Nest gelegt – Hauptsache bunt, frech, Influencer-approved, und am Ende schon irgendwie vergessen.

Kurzum: Auch wenn ich nicht zur eigentlichen Zielgruppe gehöre – ich finde diesen Mix aus Insta-Lustigkeit, Menschen im Kühlschrank und proteinreicher Heilsverkündung durchaus daneben. Für mein Empfinden wird hier mehr auf den schnellen Lacher oder Aha-Effekt gesetzt als auf Ehrlichkeit und fundierte Information. Und sollte ich doch einmal zur Zielgruppe werden: Ohne mehr Evidenz und weniger KI-aufgefrischten Werbeklamauk wäre ich hier schnell raus.

Wie nehmt ihr den Spot wahr? Ist das noch cleveres Lifestyle-Marketing oder schon symptomatische Werberoutine im Social-Media-Gewand? Mich interessiert eure subjektive Einschätzung oder – provokant gefragt – ob ihr euch als Zielgruppe ernst genommen fühlt. Diskutiert gern mit!