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In der aktuellen XXL-Woche bewirbt Lidl eine Auswahl von über 75 Aktionsprodukten in extragroßen Packungen für die ganze Familie. Im Fokus stehen Lebensmittel wie Kaffeegetränke für 89 Cent, Snacks, Pizza und Säfte. Die Werbebotschaft verspricht Mehr fürs Geld und stellt das Sparpotenzial heraus. Der Spot endet mit dem Slogan Lidl lohnt sich.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Kabel1, (c) Lidl
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Ich finde, dieser Spot ist ein Paradebeispiel für eine Kommunikation, die sich voll und ganz auf das Prinzip der plakativen Übertreibung verlässt. Um die Größe der XXL Produkte zu unterstreichen, setzt man auf surreale Bilder wie eine riesige Wurst oder einen Chip, der fast den gesamten Oberkörper eines Mannes verdeckt. Meiner Ansicht nach ist das visuell einerseits konsequent und humorvoll umgesetzt, andererseits wirkt es aber auch recht platt.
Die Zielgruppenansprache ist breit gestreut und durch die Szenen von der Senioren WG bis zur jungen Dachterrassen Party so konzipiert, dass sich hier jeder wiederfinden soll. Das ist handwerklich solide, aber originell ist das in meinen Augen keineswegs. Die Werbebotschaft Mehr fürs Geld ist zwar klar, aber sie ist eben auch absolut austauschbar. Ich frage mich, warum man sich nicht traut, die Markenbotschaft Lidl lohnt sich durch eine etwas elegantere visuelle Sprache zu unterfüttern, statt auf diese fast schon kindlich anmutende Überzeichnung zu setzen.
Was die Konsistenz angeht, ist der Spot tadellos, da er keine einzige Sekunde lang den Fokus verliert. Die Schwachstelle ist für mich jedoch die völlige Abwesenheit einer unerwarteten Wendung oder eines geistreichen Witzes. Alles steuert linear auf den Preisblock zu, was den Clip eher wie eine klassische Handzettel Aktion wirken lässt, die man nun einmal bewegt hat. Es ist ein effizientes Werbeinstrument, aber eben beileibe keine anspruchsvolle Inszenierung. Wie bewertest du diese Art der visuellen Übertreibung in der Werbung: siehst du darin eine effektive Methode, um aus der Masse herauszustechen, oder findest du, dass die Marke hier ihre visuelle Glaubwürdigkeit leichtfertig durch zu harmlose und klischeehafte Bilder aufs Spiel setzt?
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Zwei ältere Leute hocken aufm Sofa und ziehen mit extra langen Strohhalmen an nem riesigen Glas Orangensaft. Neben ihnen stehen zwei Teewagen mit Geschirr und Kleinkram, der Raum wirkt wie ein gemütliches Wohnzimmer mit Pflanzen und alten Möbeln.
Mehrere Leute hängen entspannt auf einer sonnigen Dachterrasse ab. Ein Typ grillt, andere quatschen und trinken was. Auf dem Tisch liegen Snacks und Getränke, überall stehen Pflanzen und bunte Sachen rum. Es wirkt wie eine lockere Grillrunde über den Dächern der Stadt.
Eine junge Frau chillt auf dem Sofa und hält ein Heft in der Hand. Vor ihr ragt ein großes Stück Pizza nah an der Kamera vorbei. Auf dem Tisch liegt eine weitere Pizza, und neben ihr liegen bunte Kissen.
Ein Typ sitzt locker auf dem Sofa und beißt in ein riesiges Stück Pizza. Er hält das Teil mit beiden Händen, trägt Hoodie und T‑Shirt. Hinter ihm liegen Kissen, durchs Fenster fällt helles Licht.
Ein Typ sitzt auf dem Sofa und hält einen riesigen Chip in den Händen. Neben ihm lehnt eine Gitarre an der Couch, eine Lampe leuchtet warm im Hintergrund. Eine zweite Person sitzt rechts daneben und schaut entspannt rüber.
Zwei Milbona-Kaffeedrinks stehen nebeneinander vor blauem Hintergrund, einmal Cappuccino und einmal Latte Macchiato, jeweils in 380-ml-Flaschen. Daneben steht ein gelber Preisblock mit Hinweis auf 130 ml gratis und einem Preis von 89 Cent.
Ein großer Haufen Lebensmittelpackungen steht vor blauem Hintergrund. Alles ist im XXL‑Design, von Öl über Saft bis zu Snacks, Nudeln, Fleisch, Süßkram und Milchprodukten. Rechts hängt ein rotes Schild mit dem Text Über 75 Produkte.
Blauer Hintergrund mit dem gelben Lidl‑Logo in der Mitte. Darunter steht der Spruch Lohnt sich.
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Lidl Werbung aus dem Jahr 2026 in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "Mehr fürs Geld für die ganze Familie: XXL-Woche bei Lidl lohnt sich" mit der Kurzbeschreibung: "Lidl XXL-Woche: Mehr fürs Geld für die ganze Familie – jetzt XXL Kaffeegetränke für nur 89 Cent und über 75 weitere Angebote. Lidl lohnt sich.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Eiskaffee, Lebensmittel, Supermarkt, Chips & Snacks, Fruchtsaft
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