Mich überzeugt der kommunikative Ansatz, Vielfalt als verbindendes Element zu framen, nur bedingt, da er arg floskelhaft daherkommt. Dass Kaffee Menschen zusammenbringt, ist eine Binsenweisheit, die man bei jeder zweiten Kaffeewerbung serviert bekommt. Ich denke, bei einem Unternehmen, das so tief im Alltag verwurzelt ist, hätte ich mir eine intelligentere, vielleicht sogar selbstironische Wendung gewünscht, statt dieser glattgebügelten Best-of-Gallery aus genüsslich kauenden Senioren und tiefenentspannten Laptop-Usern.

Meiner Ansicht nach wirkt der neue Iced Rainbow Matcha Latte wie ein Fremdkörper in dieser sonst so konservativen Ästhetik. Die Pluralität der Farben des Getränks beißt sich fast schon satirisch mit der unaufgeregten, fast schon biederen Grundstimmung der Aufnahmen. Es wirkt, als wolle man krampfhaft Modernität erzwingen, indem man einen bunten Drink in einen Rahmen stellt, der eigentlich für Filterkaffee und gedeckten Apfelkuchen konzipiert wurde. Die Konsistenz der Markenbotschaft bröckelt hier ein wenig unter dem Gewicht der Zielgruppenanbiederung.

Ich finde, der Spot verfällt in ein Klischee nach dem anderen, ohne diese jemals zu brechen oder ironisch zu kommentieren. Die Originalität bleibt auf der Strecke, weil das Bildmaterial in seiner perfekten Ausleuchtung jegliches Ecken und Kanten vermissen lässt. Es ist ästhetisch tadellos, aber inhaltlich so unaufregend wie ein entkoffeinierter Morgen.

Wäre es für dich als Konsument ein Kaufanreiz, wenn ein Produkt so bemüht in einen harmonisch-sozialen Kontext eingebettet wird, oder wirkt diese Inszenierung auf dich eher wie eine konstruierte Werbearchitektur, die mit deiner Lebensrealität nur wenig zu tun hat?