Unsere Kurzbeschreibung des Milka TV-Spots
Milka Favourites präsentiert eine Auswahl beliebter Schokoladen- und Süßwarensorten wie Oreo, Nussini und Milkinis in einer Packung, ideal zum Teilen mit Freunden und Familie. Die Werbeaussage: „Teile Favourites mit deinen Favourites“ – Genuss verbindet.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf N-tv, (c) Milka
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2024-05-13
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Unsere Meinung
Ich finde, der Spot von Milka Favourites setzt auf eine sehr harmonische und warme Atmosphäre, die direkt dieses Gefühl von Zusammensein vermittelt. Aus meiner Perspektive ist die Auswahl der verschiedenen Charaktere und Situationen ganz bewusst gewählt – hier sollen möglichst viele Menschen abgeholt werden, egal ob man eher entspannt auf dem Sofa liegt oder die Zeit mit Freunden verbringt.
Was mir besonders auffällt, ist der Fokus auf das Teilen als Kernthema. Die Werbebotschaft vermittelt ziemlich eindeutig, dass Milka Favourites nicht nur irgendeine Süßigkeit ist, sondern gewissermaßen der Anlass, sich mit anderen auszutauschen und einen Moment zu genießen. Meiner Meinung nach ist das ein durchaus cleverer Ansatz, weil gerade solche gemeinsamen Erlebnisse in Spots oft funktionieren – und ich denke, die Zielgruppe, die vielleicht am ehesten an einem gemütlichen Abend mit Freund:innen teilnimmt, wird sich da schon angesprochen fühlen.
In Bezug auf Kreativität und Originalität bleibt der Spot eher auf der sicheren Seite. Er transportiert das Konzept „gemeinsame Naschmomente“ nett und unkompliziert, ohne dabei zu platt zu wirken, aber ich hätte mir vielleicht ein kleines Augenzwinkern oder etwas mehr Mut in der Bildsprache gewünscht. Aus meiner Sicht sind die gewählten Bilder – lila Decke, Bücherregale, warme Wohnzimmer – fast schon so, wie man es erwartet, wenn man an Milka denkt. Das ist definitiv stimmig mit der Marke, aber überraschende Elemente sucht man ein wenig vergeblich.
Die Visuals gefallen mir grundsätzlich, gerade weil sie ehrlich und hochwertig wirken. Die lilafarbene Verpackung, die bunten Mini-Riegel und die entspannte Stimmung spiegeln ziemlich gut wider, was Milka seit Jahren transportiert. Ich denke, das macht für Fans der Marke schon Sinn, weil so ein konsistentes Markenbild aufrechterhalten wird.
Worüber ich ein bisschen schmunzeln musste, ist der Claim „Teile Favourites mit deinen Favourites“ – irgendwie will der ultra clever sein, bleibt dabei aber charmant. Ich glaube allerdings, dass sich das eher als „nett“ einordnen lässt und weniger als ein Slogan, der lange im Kopf bleibt.
Abschließend kann ich sagen, dass ich den Spot insgesamt solide gelöst finde. Er spricht die Zielgruppe ziemlich direkt an und sorgt dafür, dass das Produkt mit Gemeinschaft und Wohlfühlmomenten assoziiert wird. Besonders ausgefallene Ideen oder große Geschichten bekommt man zwar nicht, aber ich glaube, genau das passt zu dem, was die Marke erreichen will.
Ich freue mich über sachliche und respektvolle Diskussionen und bin gespannt, wie andere diesen Spot wahrnehmen. Gerade verschiedene Blickwinkel machen sowas immer spannender!
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein Mann mit grauen Haaren und Bart schaut auf eine lila Packung mit der Aufschrift "Favourites" in der Hand. Er trägt ein weißes T-Shirt unter einer braunen Jacke. Im Hintergrund sind ein Bücherregal und eine warme Beleuchtung zu sehen.
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Eine Hand öffnet eine lilafarbene Schachtel auf einem Holztisch. Auf der Schachtel steht "Milka Favourites" mit verschiedenen Geschmacksrichtungen: Nussini, Oreo, MMMAX Cheesecake und Milka.
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Eine geöffnete lila Box mit verschiedenen Snack-Verpackungen, darunter Marken wie Oreo, Milka und Nussini. Bunte Verpackungen in Blau, Grün, Orange und Rot. Die Box steht auf einem Holzuntergrund, eine Hand berührt die Vorderseite der Box.
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Ein Junge liegt auf dem Rücken und trägt blaue Kopfhörer. Er hat den Kopf leicht geneigt. Die Augen schauen nach oben. Er trägt ein weißes T-Shirt und ein blaues Oberteil. Ein fliederfarbenes Kissen ist unter ihm zu sehen. Der Hintergrund ist unscharf.
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Eine Frau sitzt in einem gemütlichen Wohnzimmer, tippt auf einem Laptop und schaut mit großen Augen auf den Bildschirm. Im Hintergrund sind eine Lampe und ein Regal mit Büchern und Dekoration zu sehen. Lichterkette auf einem Regal sorgt für stimmungsvolle Beleuchtung. Die Frau trägt ein weißes Oberteil und ihre Haare sind nach hinten gebunden.
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Ein Junge sitzt auf einem Sofa in einem Wohnzimmer. Er trägt ein blaues Hemd über einem weißen T-Shirt und schaut zur Seite. Im Hintergrund sind ein Fenster und beige Vorhänge zu sehen, daneben steht eine Lampe. Das Licht ist warm, es wirkt abends. Links im Bild ist eine Pflanze.
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Eine offene lila Schachtel liegt auf einem Holztisch. In der Schachtel befinden sich verschiedene verpackte Süßigkeiten: Nussini in grün, Oreo in blau-weißer Verpackung, Milkinis in blau, Mini Toffees in rot und gelb sowie ein roter Riegel namens MMMAX Cheesecake. Im Hintergrund sind einige weitere Süßigkeiten zu sehen.
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Ein Mann und eine Frau sitzen auf einem Sofa. Sie lachen und halten etwas in den Händen. Er trägt eine blaue Jacke und hat Kopfhörer um den Hals. Im Hintergrund sieht man Bilder an der Wand und eine Lampe. Die Frau hat lange, brünette Haare und trägt eine weiße Bluse. Ein weiteres Paar Hände ist rechts im Bild zu sehen. Es ist gemütlich eingerichtet.
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Sechs Personen sitzen auf einem Sofa und einem Sessel im Wohnzimmer. Der Couchtisch ist mit Tassen, einer Dose und einem Glas bedeckt. Im Hintergrund ist eine Küche mit leuchtenden Lampen und Pflanzen zu sehen. Die Leute wirken fröhlich und unterhalten sich. An der Wand hängen bunte Bilder. Auf dem Boden liegt ein Teppich.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Milka in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "Milka Favourites: Die beliebtesten Schokoladen und Süßwaren gemeinsam genießen und teilen" mit der Kurzbeschreibung: "Entdecke Milka Favourites: Eine köstliche Auswahl von IMMA, Nussini, MiniMAX, TOFFEE & NUT, OREO, Milkınis und Cheesecake zum Teilen mit deinen Liebsten.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Schokolade, Süßigkeiten.
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