Aus meiner Perspektive wirkt die Zielgruppenansprache sehr breit gefächert. Man versucht hier offensichtlich jeden zu erreichen, der am Wochenende den Wocheneinkauf erledigt oder einen Vorrat an Schokolade anlegen möchte. Für mich persönlich fehlt bei so einer reinen Rabattaktion leider jegliche Form von Storytelling oder ein tieferer Sinn. Ich finde, dass Begriffe wie voller leben fast schon ironisch wirken, wenn das gesamte visuelle Konzept lediglich aus statischen Texteinblendungen und Produktplatzierungen besteht. Das wirkt auf mich eher funktional als inspirierend.

Ich denke, dass der Spot bei der klassischen Schnäppchenjäger-Zielgruppe durchaus seine Wirkung erzielt, da die Botschaft 4 + 2 gratis unmissverständlich kommuniziert wird. Kreativität oder Originalität sucht man hier jedoch vergebens. Meiner Meinung nach ist die grafische Aufbereitung sehr starr und erinnert an die typischen Prospektbeilagen, die wir heute eigentlich lieber digital und interaktiver konsumieren würden. Die Einblendung der Milka-Tafeln im Monopoly-Design ist zwar ein farblicher Kontrast, rettet das visuelle Erlebnis aber auch nicht wirklich.

Ich bin der Überzeugung, dass Marken heute mehr als nur einen günstigen Preis bieten müssen, um wirklich glaubwürdig und nachhaltig im Gedächtnis zu bleiben. Ein rein transaktionaler Spot wie dieser lässt jegliche Inklusivität oder einen modernen Lifestyle vermissen. Während die Konsistenz der Markenbotschaft durch die typische farbliche Gestaltung gewahrt bleibt, bleibt der künstlerische Anspruch auf der Strecke. Ich bin der Meinung, dass man solche Angebote auch charmanter und weniger schreiend verpacken könnte.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und freue mich dementsprechend, wenn Gleichgesinnte unter diesen Aspekten ihre Meinung zu diesem Spot teilen.