Da kann ich schon nachvollziehen, wieso man als Zuschauer ziemlich schnell diesen typischen "Weihnachtsfeeling-Vibe" bekommt – wobei ich fast sagen würde, dass hier manchmal ein bisschen sehr auf die klassische Klaviatur des Festes gesetzt wird.

Aus meiner Perspektive werden verschiedene Altersgruppen ziemlich gezielt und bewusst angesprochen: Da sind sowohl Kinder als auch Erwachsene im Bild – Erzieherfiguren, lachende Gesichter, gemeinsames Dekorieren. Solche Szenen wirken, als ob Milka sich als „Schokolade für alle“ inszenieren möchte. Ich bin der Ansicht, gerade das Teilen und Verschenken von Schokolade ist ein Thema, das viele Menschen jedes Jahr aufgreifen – von daher ist die Werbebotschaft durchaus schlüssig. Allerdings bleibt Milka hier auch extrem in der Komfortzone: Innovation oder ein besonderes, überraschendes Element konnte ich nicht entdecken. Die Story ist recht vorhersehbar aufgebaut, trotzdem aber solide und verständlich.

Was mir durchaus aufgefallen ist: Die Werbeaussage „Zu Weihnachten Freude schenken mit Milka“ nimmt Bezug auf Schenken und Gemeinschaft, bezieht sich aber nicht weiter auf tiefergehende Werte wie Nachhaltigkeit oder soziale Verantwortung. Ich hätte mir unter dem Begriff „Freude schenken“ zumindest einen kleinen Hinweis gewünscht, wie Milka als Marke tatsächlich selbst dazu steht. Aber vielleicht ist das in einem so kurzen Spot auch zu viel verlangt, obwohl gerade das die Werbung durchaus noch stärker machen würde.

Visuell betrachtet gefällt mir das satte Lila als wiederkehrendes Element und die ruhigen, hellen Aufnahmen, die sofort Assoziationen zu Klarheit und Freundlichkeit schaffen. Es gibt einige hübsche Bildkompositionen, zum Beispiel das Kind mit dem goldenen Stern oder die Kinder, die gemeinsam die Schokoladenfigur betrachten. Gerade diese kleineren, emotionalen Momente geben dem Spot eine angenehme Leichtigkeit.

Aus meiner Sicht bleibt Milka bei seinem Markenkern über die ganze Dauer konsistent: Sanfte Musik, vertraute Szenen, ikonische Milka-Produkte im Fokus. Trotzdem bin ich geneigt zu sagen, dass der Spot vor allem von Bekanntem lebt, aber keine große Kreativität wagt. Vielleicht fehlt da das kleine Augenzwinkern oder ein cleveres Story-Element, das die Werbung auch für ältere Jugendliche oder junge Erwachsene mal abseits der Standardklischees interessant machen würde.

Ich finde, insgesamt ist der Spot schön anzusehen und er macht Appetit auf Schokolade – und das ist vermutlich genau das, was Milka beabsichtigt. Aber es bleibt eben auch die Frage, ob das für alle wirklich ausreicht, um sich in der Masse an Weihnachtswerbungen hervorzuheben. Ich würde mir ein bisschen mehr Mut zur Originalität wünschen.

Ich freue mich übrigens immer über einen sachlichen, respektvollen Austausch und wäre gespannt, wie andere den Spot wahrnehmen – also gerne kommentieren!