Beginnen wir mit der Zielgruppenansprache: Der Spot möchte eindeutig diejenigen ansprechen, die im täglichen Leben keine Zeit zu verlieren haben. Es wird immer wieder betont, wie schnell und einfach das Produkt anzuwenden ist. Das merkt man besonders an der Aussage "müheloses, ebenmäßiges Auftragen", die eine unkomplizierte Anwendung suggeriert. Hier greift der Spot meiner Meinung nach ein gängiges Bedürfnis der Konsument:innen auf, das für viele interessant sein dürfte.

Betrachtet man die Werbebotschaft, denke ich, dass sie klar und effektiv vermittelt wird. Dass es sich hierbei um Österreichs Nummer 1 Concealer handelt, wird gleich mehrfach betont. Allerdings spielt die Werbung ein wenig mit Superlativen, die ich immer mit einer Prise Skepsis betrachte. "BIS ZU 12 STUNDEN FEUCHTIGKEIT" klingt sicherlich beeindruckend, bleibt aber im Endeffekt ein Versprechen, das vom individuellen Gebrauch abhängt.

Kreativität und Originalität sind Aspekte, bei denen ich etwas mehr erwartet hätte. Ich bin der Meinung, dass sich der Spot stark auf bekannte Elemente stützt: große, klare Schrift auf einem ansonsten schlichten schwarzen Hintergrund. Das schafft zwar einen eleganten Look, fügt jedoch nichts wirklich Neuartiges hinzu. Satirisch könnte man sagen, dass es fast so ist, als ob der Spot selbst einen Concealer draufhat, der alle Ecken und Kanten glättet, bis nichts Auffälliges mehr übrig bleibt.

Was die visuellen Elemente betrifft, so wird das Produkt selbst stark in Szene gesetzt, ohne viel Drumherum. Während dies die Funktionalität des Spotes unterstützt, geht doch ein wenig das verspielte Element verloren, das ich persönlich in solchen Werbungen gerne sehe. Die Beleuchtung des Produkts lenkt die gesamte Aufmerksamkeit auf den "Instant Löscher" und gibt dem Ganzen einen professionellen Rahmen.

Konsistenz der Markenbotschaft zieht sich durch den gesamten Spot. Ich denke, dass Maybelline es hier schafft, die Markenidentität mit den klaren, einfachen Botschaften und dem prominenten Logo rechts oben stets präsent zu halten. Das ist aus unternehmenstechnischer Sicht sicherlich ein positiv zu erwähnender Aspekt.

Trotz dieser Aspekte gibt es potenzielle Schwachstellen. Einerseits könnte man sich fragen, ob die Versprechen nicht zu überzogen formuliert sind, insbesondere wenn es um die Dauer der Feuchtigkeit geht. Andererseits ist die kreative Darbietung des Spots gering und setzt wohl eher auf bewährte Konzepte, anstatt innovative Wege zu gehen.

Am Ende des Tages, so denke ich, erfüllt der TV-Spot seinen Zweck, auch wenn er aus meiner Perspektive mehr Mut zur Originalität hätte zeigen können. Aber das ist eher mein kritischer Blick als grundlegende Kritik. Ich lade dich ein, den Spot selbst zu kommentieren: Welche Aspekte sprangen dir ins Auge, und welche hätten aus deiner Sicht kreativer gestaltet werden können?

Autor: Ralf Zmölnig