Die stark inszenierten Alltagssituationen – Kühlschrank, Sofa, spontane Trinkpause – sind vermutlich so gewählt, weil sie für viele nachvollziehbar sind. Ich finde allerdings, dass diese Szenen nichts Neues erzählen und auf mich eher wie ein Standardrepertoire wirken, das man in ähnlicher Form schon oft gesehen hat. Die Dialoge bleiben dabei ziemlich oberflächlich, was ich etwas schade finde, weil dadurch wenig echte Markenpersönlichkeit rüberkommt.

Was ich immerhin positiv bewerte, ist die Klarheit der Werbebotschaft: Die neuen Sorten stehen voll im Mittelpunkt und werden direkt gezeigt, inklusive des Hinweises auf zeitlich begrenzte Verfügbarkeit. Insofern funktioniert die Präsentation der Produkte sehr solide, und ich denke, die angesprochene Zielgruppe dürfte dabei auch klar erkennbar sein – nämlich Menschen, die Lust auf süße Milchmischgetränke als kleinen Genuss-Moment zwischendurch haben. Mir fällt auf, dass gerade durch die visuelle Darstellung mit kräftigen Farben und Lichtreflexen die Aufmerksamkeit sehr gezielt auf das Produkt selbst gelenkt wird. Das finde ich technisch durchaus gelungen.

Andererseits bin ich der Meinung, dass genau hier Potenzial verschenkt wurde: Es gibt weder ein richtiges Konzept von Nachhaltigkeit noch einen originellen Dreh. Die Figuren und Szenen wirken eher neutral bis beliebig. Ich halte es für einen kleinen Makel, dass die Charaktere wenig Ausdruck haben und eigentlich keine emotionale Verbindung herstellen – ein bisschen mehr Mut in der Darstellung hätte sicher nicht geschadet.

Die Konsistenz zur Markenbotschaft – das unkomplizierte, genussorientierte Image – kommt ganz gut durch, auch wenn ich persönlich davon mehr erwartet hätte. Aus meiner Perspektive hätte der Spot durchaus mehr auf Authentizität und einen frischen visuellen Stil setzen können; allein die Flaschenoptik und ein paar auffällige Designelemente reichen mir da nicht.

Im Ergebnis glaube ich, dass der Spot für eingefleischte Müllermilch-Fans ganz okay ist, aber wem das „besondere Etwas“ oder ein bisschen Innovation wichtig ist, der wird wahrscheinlich enttäuscht sein. Man bekommt ziemlich genau das, was man erwartet, aber eben auch nicht mehr.

Ich lade dazu ein, sachlich und respektvoll über diesen Spot zu diskutieren – es interessiert mich sehr, wie andere die Werbewirkung oder den Auftritt der neuen Sorten einschätzen!