Die Inszenierung soll vermutlich Generationen-Klischees aufgreifen, allerdings bin ich der Meinung, dass man damit Gefahr läuft, in eine gewisse Banalität abzudriften.

Gerade aus der Perspektive eines Zuschauers, der Wert auf intelligente Stilmittel legt, empfinde ich die Dialogführung – „Hast du dich schon um deine Versicherungen gekümmert?“, „Weil die LVM das schon macht.“ – als recht simpel und ohne den erwarteten Twist. Ich würde mir an dieser Stelle deutlich mehr Raffinesse und eine tiefergehende Metaebene wünschen, die kluge oder überraschende Denkanstöße liefert. Es entsteht für mich der Eindruck, als setze LVM vor allem auf einen flachen, situationskomischen Ansatz und verlässt sich darauf, dass die Wiedererkennbarkeit des Elterntypus für die junge Zielgruppe – vermutlich Gen Z – schon als Aufhänger genügt. Ehrlich gesagt halte ich das für eine ziemliche Unterforderung derselben; so wenig subtil, wie hier ein etwas übergriffiger Vater im Supermarkt aufschlägt, hat man sich als junger Mensch von heute zumindest ein Augenzwinkern und etwas mehr Selbstironie verdient. Aber vielleicht bin ich auch einfach nur zu sehr Boomer (und Vater), um den Witz an dieser Stelle vollumfänglich zu verstehen.

Wenn ich auf die visuelle Umsetzung blicke, finde ich die Bildsprache durchaus solide: Die wechselnden Settings – vom nächtlichen Fahrrad über Bus, Supermarkt und Smartphone-Nutzung – spiegeln das mobile, facettenreiche Leben jüngerer Zielgruppen wider. Mir gefällt, dass die Marke LVM über das Logo, die Farbwelt und die inszenierte App-Nutzung klar und durchgängig eingebunden wird. Genial gelöst ist das aber aus meiner Sicht nicht – vielmehr zeigt der Spot Standardkost bei Kameraarbeit und Ausstattung, ohne dass ein besonderer visueller Clou heraussticht. Diese handwerkliche Konsistenz ist auf der einen Seite professionell, auf der anderen aber auch mutlos, sobald es um Originalität geht.

Die Werbebotschaft „Gut. Kümmern sich. Die Vertrauensleute der LVM-Versicherung.“ wird prägnant rübergebracht. Ich sehe allerdings die kreative Kraft des Spots darin limitiert, dass das lediglich als Auflösung eines platten Running Gags daherkommt und nicht tiefergehend mit den Motiven von Selbstständigkeit, digitaler Nutzung und tatsächlichem Vertrauensverhältnis spielt – Chancen, die aus meiner Sicht hier verschenkt werden. Gerade für eine junge, digitalaffine Zielgruppe wäre ein differenzierter Balanceakt zwischen Convenience und persönlicher Beratung reizvoller gewesen.

Meiner Ansicht nach kratzt der Spot so nur an der Oberfläche dessen, was originelle Markenkommunikation heute leisten kann, und nimmt sich selbst dabei zu wenig ernst, aber auch nicht ironisch genug, um dabei clever zu sein. Ob das reicht, um die Gen Z auf diese direkte, fast stiefmütterliche Art nachhaltig für eine Versicherungsmarke zu erwärmen, wage ich stark zu bezweifeln.

Jetzt interessiert mich brennend: Wie wirkt dieser LVM-Spot auf dich? Findest du die Ansprache clever gewählt oder bist du, ähnlich wie ich, von der inszenierten Banalität eher enttäuscht? Ich fände es spannend, fachlich oder subjektiv darüber zu diskutieren – ob als Gen Z, Boomer, Marketingprofi oder einfach als zufälliger Zuschauer.

Autor: Ralf Zmölnig