Bereits die eröffnende Szene, in der sich das Paar im sanft beleuchteten Wohnzimmer küsst, diffraktioniert für mich auf so charmante Weise das ewige Klischee vom Eigenheim-Spießer: Das ist nicht die piefige Wohnlichkeit von vorgestern, sondern eher ein Gegenentwurf zum ewig gleichen Do-it-yourself-Basteltraum. Der Spot spielt augenscheinlich – und das macht für mich die wahre Klasse aus – herrlich süffisant mit der Frage, ob wir es nicht alle ein bisschen spießig mögen, wenn es ums Zuhause geht? Und ich muss schmunzeln, weil ich mich dabei vielleicht ein kleines bisschen ertappt fühle. Ich meine, wer kennt das nicht: Man setzt die Flasche Wein eben doch auf den Untersetzer, pflegt den „ordentlich-gemütlichen“ Lifestyle und macht es sich gemeinsam schön. Plötzlich ist der „Bausparer“ gar nicht mehr der dröge Rechenkünstler am Küchentisch aus den Achtzigern, sondern ein Mensch, der sein Leben bewusst (und ein bisschen liebevoll) gestaltet.

Die visuelle Umsetzung überzeugt mich insbesondere durch die zurückhaltende, warme Lichtführung, die in Verbindung mit dem Interieur und den vielen kleinen Details (ich sage nur: der rote Untersetzer!) keinen sterilen Werberaum, sondern echte Wohnlichkeit vermittelt. Ich finde es bemerkenswert, wie hier jedes Accessoire – von der Wohnzimmerpflanze bis zur Weinetikette – scheinbar zufällig und doch inszeniert wirkt. Das erzeugt Authentizität und spricht aus meiner Sicht vor allem eine Zielgruppe an, die Wert auf echte Atmosphäre und emotionale Verankerung legt, statt auf plakative Phrasen.

Und genau das, ich bin der Meinung, hebt diese Werbung über viele vergleichbare Spots hinaus: Statt mich lautstark davon zu überzeugen, dass ich dringend Bauen und Sparen muss, lädt sie mich eher dazu ein, über mein „Jetzt“ und mein „Später“ nachzudenken. Der schön gesetzte Claim „Du bist Bausparer. Du weißt es nur noch nicht.“ nimmt mich charmant in die Pflicht, ohne mich zu bevormunden. Hier entstehen aus augenzwinkerndem Seitenhieb kleine Denkanstöße, die viel nachhaltiger wirken als klassische Hochglanzversprechen.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft angeht, so finde ich es höchst gelungen, wie Kommunikation und Bildsprache Hand in Hand gehen. Der Slogan „Wir geben deiner Zukunft ein Zuhause“ verschmilzt mit der vorherigen Inszenierung zu einer schlüssigen und glaubhaften Erzählung – nicht mehr, aber auch nicht weniger. Man merkt: Hier wurde wirklich Wert darauf gelegt, einen intelligenten und anspruchsvollen Ansatz zu finden, statt nur den Feuchtraum fürs Eigenheim zu tapezieren.

Abschließend möchte ich sagen, dass für mich der Spot eine wunderbar subtile Mischung aus Ironie, Anspruch und Emotionalität darstellt. Wer sich ein wenig in seiner eigenen „Kuschelecke“ wiederentdeckt, wird wohl schmunzeln müssen – und genau das ist die große Kunst gelungener Fernsehwerbung.

Wie seht ihr das? Haben euch die süffisanten Anspielungen und das feinsinnig ausgestaltete Setting ähnlich abgeholt, oder bleibt ihr lieber beim klassischen Werbeversprechen? Ich freue mich auf eine spannende Diskussion über Stil, Substanz und Spießer-Chic im Werbefernsehen!