Dass nun, getrieben durch das aktuelle Fußballereignis, zwanghaft Jubelgeräusche unterlegt werden müssen, nur weil der Preis für Paprika angeblich so toll ist, empfinde ich als einen eher peinlichen und verzweifelten Versuch der emotionalen Anbiederung.

Meiner Ansicht nach zeigt der Spot eine vollkommen ideenlose und fast schon plumpe Kommunikation. Besonders ärgerlich finde ich die völlig kryptische Einbindung von Zurück zum Ursprung. Es entsteht der Eindruck, als müsste man schnell noch ein hochwertiges Label in einen aggressiven Preisschlacht-Spot pressen, ohne dass dabei in irgendeiner Weise ein stimmiges Markenbild entsteht. Aus meiner Perspektive ist das ein klassischer Lebensmittelspot alter Schule, der mich jedoch schlichtweg überfordert und geradezu nervt.

Die Kreativität beschränkt sich hier leider darauf, Texte so groß und bunt wie möglich auf den Bildschirm zu klatschen. Von einer intelligenten oder gar anspruchsvollen Wendung, wie ich sie mir wünschen würde, ist hier weit und breit nichts zu sehen. Stattdessen wird der Zuschauer mit einem Schwall an Informationen bombardiert, bei dem das Motto offenbar lautet, dass viel auch viel hilft. Meiner Meinung nach wird hier eine Zielgruppe adressiert, der man offensichtlich keine eigene Urteilskraft mehr zutraut, indem man versucht, jede Sekunde mit einem neuen Kaufanreiz zuzuschütten.

Ich denke, Hofer wäre gut beraten, sich einmal zu fragen, ob dieses Dauerfeuer an Rabatten und die billigen Fußball-Anleihen wirklich noch jemanden hinter dem Ofen hervorlocken, der Wert auf eine authentische Markenkommunikation legt. Besonders die Kombination aus diesem künstlichen Jubel und der generischen Preisansage hinterlässt bei mir einen schalen Nachgeschmack. Wie siehst du das, wirkt diese Form der aggressiven Werbeansprache eher kaufanregend oder empfindest du diese ständige Reizüberflutung als ebenso störend wie ich?