Unsere Kurzbeschreibung des Kaufland TV-Spots
Kaufland bewirbt im Rahmen der Frische-Wochen besonders frisches Obst und Gemüse, wie einen bunten Paprikamix, der mit 41% Rabatt für 0,99 € angeboten wird. Die Werbebotschaft betont Frische, Qualität und das „Kaufland Frischeversprechen“ als Markenkern.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Tlc, (c) Kaufland
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2025-11-06
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Unsere Meinung
Ich muss ehrlich sagen, aus meiner Sicht ist der Spot zu den Kaufland-Frische-Wochen recht klassisch aufgebaut. Die Visualisierung mit dem bunten Obst- und Gemüseangebot wirkt auf mich ansprechend und schafft durchaus ein frisches, einladendes Gesamtbild. Die Farben und das aufgeräumte Supermarkt-Setting sorgen dafür, dass man sofort weiß, worum es geht – Frische steht im Mittelpunkt.
Was mir auffällt: Die Zielgruppe scheint klar definiert – Menschen, die Wert auf günstige Angebote beim Einkauf legen und vielleicht auch Frische als Kaufargument schätzen. Die Macher schaffen es meiner Meinung nach, mit den freundlichen Darsteller:innen Authentizität rüberzubringen, ohne zu sehr ins Künstliche abzurutschen. Dass das Personal im Spot direkt lächelt und die frischen Produkte präsentiert, finde ich persönlich durchaus überzeugend, wenn auch vorhersehbar.
Ich denke, die Werbebotschaft ist sehr eindeutig: Hier gibt's knackiges Gemüse zum Rabattpreis und ein Frischeversprechen on top. Kreativ würde ich den Spot nicht gerade nennen – das Konzept folgt echt bekannten Mustern und überrascht an keiner Stelle. Dennoch ist die Markenbotschaft konsistent und klar verständlich: Kaufland steht für günstige Frische und Zuverlässigkeit.
Was ich ein wenig schmunzelnd anmerken muss – das Frischeversprechen wird mit einem goldenen Sticker inklusive Händedruck inszeniert, als würde ein Vertrag geschlossen. Das wirkt auf mich fast schon überambitioniert für ein paar Paprika und Salat, aber immerhin sticht es ins Auge und bleibt damit irgendwo im Kopf hängen.
Für mich funktioniert der Spot aus Sicht der angesprochenen Zielgruppe, erfüllt die Erwartungen und präsentiert das Angebot ziemlich geradlinig. Auch wenn mich als Konsumentin da wenig überrascht, sehe ich durchaus den Reiz für alle, die gezielt nach günstigen Frischeangeboten suchen.
Ich freue mich, wenn in den Kommentaren weitere sachliche und respektvolle Meinungen zu diesem Spot geteilt werden. Eine offene Diskussion über Werbewirkung und Zielgruppenansprache finde ich immer lohnenswert!
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein Mann mit Mikrofon steht vor einem Kaufhaus. Er trägt eine Brille, einen blauen Pullover und eine dunkelblaue Weste. Um ihn herum sind viele Menschen, die lächeln, darunter Kinder und Erwachsene in Herbstkleidung. Oben rechts ist ein Kaufland-Logo zu sehen.
0:05
Ein Mann mit Brille und Mikrofon spricht vor einem Kaufland-Eingang. Mehrere Menschen betreten das Geschäft, darunter ein älteres Paar. Über dem Eingang hängt ein rotes Schild mit Einkaufswagensymbol. Oben rechts ist das Kaufland-Logo zu sehen.
0:07
Regale mit frischem Obst und Gemüse in einem Supermarkt. Verschiedene Sorten wie Äpfel, Orangen, Zitronen, Bananen, und grüne Kräuter sind ordentlich gestapelt. Oben links ist das Kaufland-Logo. Eine Person geht im Hintergrund vorbei, umgeben von hellen, bunten Farben der Produkte.
0:09
Eine lächelnde Frau in rotem Poloshirt und schwarzer Weste steht in einem Supermarkt. Sie hält einen Korb mit Salat. Im Hintergrund sind Obst und Gemüse wie Tomaten, Karotten und Bananen auf Regalen platziert. Oben rechts ist das Kaufland-Logo sichtbar. Die Szenerie wirkt freundlich und einladend.
0:12
Eine Frau mit blonden Haaren und rotem Shirt steht in einem Supermarkt. Sie trägt eine schwarze Weste mit einem Logo auf der Schulter. Vor ihr sind grüne Salatblätter. Im Hintergrund sind Regale mit verschiedenen Früchten und Gemüse, darunter Äpfel, Paprika und Zitronen. Oben rechts ist ein Kaufland-Logo.
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Frische grüne Salatblätter im Fokus. Ein Kaufland-Logo oben rechts in der Ecke.
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In einem Supermarkt steht eine Frau mit kurzen blonden Haaren, gekleidet in Rot und Schwarz. Im Hintergrund befinden sich Regale voller verschiedenem Obst und Gemüse: grüne Äpfel, Orangen, Paprika, Lauch und mehr. Oben in der Ecke ist ein Kaufland-Logo.
0:19
Drei Paprikaschoten in Rot, Grün und Gelb auf grünem Hintergrund. Text oben: "Von Donnerstag bis Mittwoch". Preis: 0,99 Euro, reduziert um 41%. Herkunft: Spanien/Niederlande, 500-g-Packung. Links Auszeichnungen für Kaufland, darunter "BESTE Händler" und "DEUTSCHLANDS HÄNDLER DES JAHRES".
0:22
Ein goldenes Abzeichen mit einem Händedruck-Motiv und den Worten "Frischeversprechen" und "Kaufland Qualität" auf grünem Hintergrund. Oben rechts das Kaufland-Logo. Der Hintergrund ist mit kleinen Tropfen bedeckt.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Kaufland in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "Kaufland Frischeversprechen: Bunter Paprikamix mit 41% Rabatt – jetzt für nur 0,99 € sichern" mit der Kurzbeschreibung: "Kaufland Frische Wochen: Bunter Paprikamix 41% günstiger – unser Frischeversprechen, unsere Qualität. Kaufland – hier bin ich richtig!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Supermarkt, Gemüse, Obst & Gemüse, Salat, Lebensmittel, Rabatt.
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