Was die Zielgruppenansprache betrifft, könnte man meinen, dass die Botschaft geradezu nach Schnäppchenjägern schreit. Die Zutaten für den typischen Einkauf sind Gemüse, Brot, Süßigkeiten und saisonale Dekoartikel. Meiner Ansicht nach liegt der Fokus klar auf preisbewussten Familien und Einzelpersonen, die sich gern mal im Angebot bedienen – fast so, als würde man einen köstlichen Sonntagseintopf aus den Resten der Woche kreieren.

Bei der Werbebotschaft wird nicht lange um den heißen Brei geredet: Kelly’s Chips, 50% weniger. Fertig. Punkt. Es gibt eine gewisse Simplizität in dem Ansatz, auf diese Zahlen zu setzen und sie ins Zentrum der Aufmerksamkeit zu rücken. Ich bin der Meinung, dass dies ein geradliniger und kalkulierter Versuch ist, beim Preis die Trumpfkarte auszuspielen – rafiniert, aber wenig originell.

Die Kreativität bleibt nicht ganz auf der Strecke, wenn man den visuellen Stil betrachtet. Bunte Szenen mit Naturmotiven und frühlingshaften Verzierungen, die zwischen verschwommenem Grün und Gelbtönen sowie einem aufmerksamen Häschen den Charme und die Lebensfreude schnörkellos in Szene setzen. Ich finde, das wirkt zwar leicht verspielt und schön anzusehen, aber grenzt auch an eine gewisse visuelle Überbeanspruchung – fast so, als wollte man jedes kreative Element unterbringen, das der Osterkorb zu bieten hat.

Im Hinblick auf die Konsistenz der Markenbotschaft macht Hofer seine Sache ordentlich: „Da bin ich mir sicher.“ steht als fester Ankerpunkt und vermittelt ein Gefühl von Zuverlässigkeit, das in den Köpfen der Konsumenten verankert werden soll. Ich denke, diese Sicherheit gehört zur DNA der Marke, sie überleben den Sturm der Konkurrenz durch das Versprechen von Beständigkeit.

Zusammengefasst bleibt der TV-Spot ein dynamisches, aber auch wenig innovatives Beispiel dafür, wie man mit klaren, aber simplen Verkaufsbotschaften die Massen ansprechen kann. Vielleicht fragst auch du dich, ob mehr Tiefe in der Storyline den Unterschied gemacht hätte, oder ob die Menge an visuellen Elementen letztlich zu Lasten der Klarheit gingen? Ich bin gespannt auf eure Gedanken – teilt eure Kommentare und Eindrücke zu diesem Spot!

Autor: Ralf Zmölnig