Die visuelle Gestaltung ist in ihrem aggressiven Rot und Gelb kaum zu übersehen, wirkt aber auf mich wie ein visuelles Stoppschild, das eher aufdringlich als einladend wirkt. Meiner Ansicht nach ist die Originalität hier gleich null, da sich der Spot in einer Aneinanderreihung von Typografie-Folien erschöpft. Es ist eine reine Informationsvermittlung ohne jeden ästhetischen Mehrwert oder eine intelligente Wendung, die den Zuschauer geistig fordern würde.

Ich denke, dass die Zielgruppenansprache zwar präzise auf den preissensiblen Kunden abzielt, dabei jedoch eine erschreckende Redundanz der Marken-Identität in Kauf nimmt. Der Slogan Voller Leben wirkt in diesem sterilen Kontext fast schon wie ein zynischer Scherz, da das Produktangebot ausschließlich aus tiefgekühlter Ware besteht und die Gestaltung jegliche emotionale Lebendigkeit vermissen lässt. Dass die Botschaft konsistent ist, steht außer Frage, aber ist Konsistenz ein Lob wert, wenn sie so einfallslos daherkommt?

Aus meiner Sicht offenbart sich hier eine Schwachstelle, die viele heutige Handelsformate teilen: Der Glaube, dass allein die Größe der Zahl den Kaufimpuls steuert, während alles andere als störendes Beiwerk betrachtet wird. Das ist fachlich zwar ein solider Weg, den Abverkauf kurzfristig zu pushen, aber für die Markenbildung ist das ein eher flacher Ansatz. Mich würde brennend interessieren, ob ihr diese rein funktionale Art der Werbung als notwendig effektiv erachtet oder ob ihr sie als eine intellektuelle Beleidigung eurer Aufmerksamkeit empfindet?