Was mir durchaus auffällt, ist die visuelle Klarheit des Spots. Die Bildsprache ist sauber, man erkennt die individuellen Stile der Protagonist:innen deutlich und das Corporate Design bleibt konstant durchgezogen – insbesondere mit dem wiederkehrenden Slogan „MEIN 100% OPTIKER“. Ich halte das für sinnvoll, weil sich dadurch ein gewisser Wiedererkennungswert einstellt. Die Szenen wirken zwar – meiner Ansicht nach – ein wenig konstruiert, aber insgesamt bleibt jeder Shot nachvollziehbar und aussagekräftig. Den künstlerischen Anspruch empfinde ich hierbei eher als zurückhaltend; auf eine plakative Inszenierung wurde anscheinend bewusst verzichtet.

Die Werbebotschaft kommt aus meiner Perspektive auf den Punkt: Jede*r bekommt die Chance auf eine Premiumbrille zum Komplettpreis von 0 Euro. Ich finde diesen Ansatz ziemlich direkt, ohne viel Schnörkel, dafür jedoch mit einem sachlichen Anstrich, der in der Werbung oft wohltut. Die Betonung auf „alle Stile“ sowie der abschließende Claim „Tigern Sie zum Löwen“ sind im Hinblick auf Originalität und Wortwitz eher dezent gehalten, auch wenn das Bild des „Tigerns“ ein kleiner Schmunzler ist, den ich durchaus sympathisch finde.

Kritisch sehe ich persönlich, dass die Story nicht besonders tief geht – es gibt keine Figurenentwicklung oder ein wesentliches Storytelling, das mich emotional mitnimmt. Mir fehlt etwas die Tiefe, die einen Spot unvergesslich macht. Allerdings nehme ich schon an, dass das für die primär angesprochene Zielgruppe – vermutlich eher praktisch-orientiert und auf Angebotskommunikation fokussiert – durchaus Sinn machen kann.

Meiner Meinung nach transportiert Hartlauer in dieser Werbung ein Gefühl von Zugänglichkeit und Fairness, was ich immer positiv bewerte. Die Werbebotschaft ist transparent, und die visuelle Umsetzung wirkt solide. In Bezug auf die Kreativität hätte man vielleicht mit mehr Mut zum Außergewöhnlichen punkten können – das Potential dafür ist da, bleibt aber eher ungenutzt.

Zuletzt möchte ich betonen, dass ich einen sachlichen und respektvollen Austausch zu Werbewirkung und Markenansprache sehr schätze – vielleicht kennen einige von euch ja andere Spots aus dem Bereich, die euch besonders positiv oder negativ aufgefallen sind. Es wäre spannend, auch weitere Perspektiven zu lesen!