Preisbewusste Kunden, die Wert auf Markenprodukte legen, aber auch auf ihr Budget achten. Der Vergleich von Versace-Brillen zwischen Hartlauer und Pearle zeigt deutlich, dass es günstigere, aber qualitativ gleichwertige Alternativen gibt. Ich finde es bemerkenswert, dass dies visuell durch das satte Preisgefälle von 500 Euro zu 299 Euro unterstrichen wird. Dies spricht sicherlich Preisjäger an, die dennoch anspruchsvoll in der Produktwahl bleiben möchten.

Kreativität und Originalität des Spots sind, meiner Meinung nach, etwas zurückhaltend. Der direkte Vergleich zweier Produkte ist ein klassischer Ansatz, der wenig Überraschungselemente bietet. Allerdings passt dieser sachliche Stil gut zur Botschaft – Vertrauen durch Transparenz. Die visuelle Gestaltung bleibt konsistent mit dem blau hinterlegten Hartlauer-Logo und dem Löwen, was die Markenidentität unterstreicht. Ich denke, dass der klare Kontrast zwischen den beiden Preisen und Logos eine starke bildliche Darstellungsweise ist, die einfach, doch wirkungsvoll ist.

Die Werbebotschaft geht schnurstracks auf das Preis-Leistungsverhältnis ein, fokussiert sich jedoch darauf, anstatt emotionale Verbindungen zu schaffen oder eine Story zu erzählen. Diese rationale Argumentation spricht sicherlich den einen oder anderen Kunden an, lässt jedoch wenig Raum für emotionale Bindung an die Marke. Aus meiner Sicht hätte hier eine emotionale Komponente der Message mehr Tiefe verleihen können.

Abschließend bin ich der Meinung, dass der Spot seine Botschaft direkt, aber wirkungsvoll vermittelt und auf transparente Weise Preisvergleiche bietet, die vielen Zuschauern in ihrer Entscheidungsfindung nützlich sein könnten. Für alle, die eine gründlichere Analyse schätzen oder eine eigene Sichtweise teilen möchten, wäre eine fachliche oder auch subjektive Diskussion über diesen Ansatz und seine Wirkung in der TV-Werbung sicherlich spannend.

Autor: Ralf Zmölnig