Es mutet fast so an, als hätte man die menschliche Note, die sonst den Kern der Marke ausmacht, durch einen generischen Digitalfilter ersetzt.

Meiner Ansicht nach ist das Konzept der magnetischen Düfte konzeptionell völlig unterkomplex. Dass Düfte magnetisch wirken sollen, klingt nach einem dieser typischen Marketing-Buzzwords, die in einem Brainstorming hängen geblieben sind, ohne jemals eine tiefere, intelligente Bedeutungsebene zu erreichen. Es soll wohl Anziehungskraft implizieren, wirkt aber in der filmischen Umsetzung so beliebig, dass ich ehrlich gesagt einigermaßen ratlos vor dem Bildschirm zurückbleibe. Der Versuch, hier eine innovative Eigenschaft zu suggerieren, scheitert für mein Empfinden an der fehlenden narrativen Substanz.

Aus meiner Perspektive ist die Zielgruppenansprache derart auf Massenkompatibilität getrimmt, dass jegliche Ecken und Kanten fehlen. Die Protagonisten, die vor einem stahlblauen Himmel ihre Deos schwenken, wirken wie aus einem Archiv für mittelmäßige Stock-Footage-Videos zusammengeklickt. Ich denke, dass ein anspruchsvolles Publikum hier eher ein Augenrollen statt eines Impulses zum Kauf zeigt. Wo bleibt die intelligente Wendung, die mich als Zuschauer geistig abholt? Ich sehe hier nur eine Aneinanderreihung von Floskeln, die wenig mit der viel beschworenen Pflegekompetenz des Unternehmens zu tun haben.

Besonders süffisant finde ich die visuelle Darstellung des Schutzes durch eine animierte blaue Schicht über Hautzellen; das wirkt so deplatziert wie ein Fremdkörper in einem eigentlich ästhetisch simplen Umfeld. Meiner Meinung nach versucht man, den Zuschauer durch Pseudo-Wissenschaftlichkeit zu beeindrucken, was jedoch eher den gegenteiligen Effekt erzielt und das Vertrauen in die wissenschaftliche Seriosität untergräbt. Für mich ist das einer der am wenigsten gelungenen Spots, die ich seit langer Zeit von einer großen Marke wie dieser gesehen habe.

Wie bewertest du diesen Ansatz von Nivea, und glaubst du, dass der Begriff der magnetischen Düfte tatsächlich ausreicht, um eine moderne Zielgruppe nachhaltig zu überzeugen?