Trotzdem ist die visuelle Gestaltung wirklich gelungen, denn ich finde, dass die glitzernden Lichterketten und die winterlich dekorierte Umgebung ein angenehmes und hochwertiges Ambiente erzeugen. Das Gold der Pralinen-Verpackung passt da natürlich perfekt ins Bild.

Was mir auffällt, ist die konsequente Markenbotschaft – „Vergolde deinen Moment“ – die hier in jeder Szene aufgegriffen wird. Die Verbindung zwischen dem Produkt und diesem „besonderen Moment“-Feeling wird recht klar transportiert, vor allem durch die Szenen, in denen Freunde zusammen feiern und Pralinen teilen. In meinen Augen ist das stimmig, auch wenn mich persönlich diese etwas hochstilisierte Geselligkeit selten direkt emotional abholt.

Die Präsentation des Produkts ist sehr klassisch, was wohl besonders ältere Zielgruppen anspricht, für die Luxus und Genuss zu Weihnachten eine große Rolle spielen. Ich finde aber, gerade durch die Einführung des „neuen Ferrero Rocher Weihnachtsmanns“ versucht Ferrero, frischen Wind und vielleicht ein wenig Humor in die ansonsten eher elegante Markenwahrnehmung zu bringen – zumindest im Ansatz. Das hätte allerdings noch origineller ausfallen können, aber das ist vermutlich nicht der Anspruch dieser Marke.

Die Nahaufnahmen der Schokolade und der Nussstücke sind, wie ich finde, handwerklich sehr präzise gemacht und betonen den Qualitätsanspruch – und ehrlich gesagt: Wer bekommt da kein unbewusstes Verlangen nach Schokolade? Trotzdem hätte ich mir mehr Mut in der kreativen Umsetzung gewünscht. Es bleibt ziemlich bei den Standards: gold, glänzend, perfekt in Szene gesetzt. Aus meiner Sicht hätte gerade der Claim „Mach mehr aus deinem Moment“ ein kreatives Storytelling verdient.

Was die Ansprache angeht, so denke ich, der Spot bleibt allgemein und richtet sich an eine breite Zielgruppe, was für die Reichweitenmaximierung passt. Ich kann mir gut vorstellen, dass besonders Familien und Leute, die noch an klassische Weihnachtswerbung glauben, sich davon angesprochen fühlen. Für mein Alter eher ein netter Hintergrund – anstatt ein echter Impuls für den Kauf.

Mich überzeugt der Spot vor allem durch die professionelle Umsetzung und die stimmige Bildsprache. Überraschende Momente oder wirklich innovative Ideen fehlen allerdings. Meiner Ansicht nach wirkt die Werbung einfach sehr angenehm und edel, bleibt aber insgesamt auf sicheren Pfaden.

Zum Schluss: Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion zu diesem Spot und freue mich, wenn andere ihre Sichtweise unter diesem Aspekt teilen!