Aus meiner Perspektive ist das ziemlich relatable – ich meine, wer verbringt seine Freizeit nicht gern in so einer Runde?

Die Bildsprache mit dem goldenen Kreis um das Logo und den sanften Lichtakzenten gibt dem Ganzen schon diesen Hauch von Luxus und Besonderheit, den Ferrero Rocher ja jedes Mal versucht zu vermitteln. Ich kann nachvollziehen, dass damit diese „goldenen Momente“ wörtlich genommen werden. Mich holt das visuell auf jeden Fall ab – das Spiel mit Goldtönen, Creme und den Haselnussstückchen wirkt richtig lecker und edel.

Was ich aber eher so semi finde: Die Werbebotschaft bleibt für mich an der Oberfläche. Es geht ausschließlich um Genuss, Geschmack und den Moment, was zwar zu einem Eis-Spot passt, aber meiner Ansicht nach fehlt hier komplett der Bezug zu den Werten, die uns als Generation-Z wichtig sind, wie Nachhaltigkeit oder Transparenz. Ich fände es viel spannender, wenn Ferrero wenigstens andeuten würde, woher ihre Zutaten kommen, wie sie mit Ressourcen umgehen oder welche Verantwortung sie als Marke übernehmen. Ich habe ehrlich gesagt eher das Gefühl, dass hier ein tradiertes Luxusbild vermittelt wird, ohne dass ich weiß, ob ich das mit gutem Gewissen genießen kann.

Von der Kreativität her muss ich zugeben, dass goldene Glitzereffekte und slow-motion Eisbisse mittlerweile echt Standard sind – hier hätte ich mir vielleicht ein bisschen mehr künstlerischen Anspruch oder ein cleveres Storytelling gewünscht, das mit meinen Erwartungen oder dem Zeitgeist spielt. So wirkt der Spot in meinen Augen recht klassisch, vielleicht ein bisschen zu glattpoliert und wenig mutig.

Die Darsteller im Spot wirken für mich angenehm authentisch und bodenständig, also definitiv keine künstliche Werbe-Familie. Das gefällt mir und spricht mich irgendwie auch an, weil es nicht zu gestellt rüberkommt. Trotzdem habe ich das Gefühl, dass das Gemeinschaftsgefühl zwar gezeigt wird, aber die Ansprache eher allgemein bleibt und wenig darauf eingeht, was junge Leute wirklich bewegt.

Kurz gesagt: Es sieht nett aus, macht Laune auf Sommer und Eis – aber darüber hinaus hätte ich mir gewünscht, dass Ferrero Rocher ein bisschen mehr drauf eingeht, was sie als Marke wirklich ausmacht. Stichwörter wie Fairness, Inklusivität oder Nachhaltigkeit spielen leider keine Rolle, und das finde ich persönlich schade, weil ich für meinen Teil wirklich Wert darauf lege.

Also, ich würde mich freuen, wenn andere das vielleicht ähnlich kritisch, aber sachlich sehen – ich schätze eine respektvolle Diskussion über Werbung, Werte und Authentizität. Also teilt gerne eure Sicht auf diesen Spot!

Autor: Ralf Zmölnig