Die Botschaft "Weihnachten, wie du es magst" vermittelt das Gefühl von Individualität und spricht somit eine breite Zielgruppe an.

Visuell erzeugt der Spot durch festliche Szenen und warme Beleuchtung eine einladende und gemütliche Atmosphäre, die Lust auf Weihnachten, aber auch auf die Angebote von Drei macht. Besonders ansprechend finde ich die Vielfalt der gezeigten Szenarien, die die unterschiedliche Art und Weise darstellen, wie Menschen die Festtage feiern: von traditionell bis minimalistisch, von euphorisch bis zurückhaltend. Diese Diversität unterstreicht nicht nur den Slogan "Jedes Weihnachten ist so besonders wie du", sondern verbindet auch die Vielfalt der Werbebotschaft intelligent mit einer ansprechenden visuellen Umsetzung.

Meiner Meinung nach ist die Kombination der humorvollen und vielseitigen Szenen mit den potenten Angeboten – einem Xmas-Bonus von bis zu 150 Euro und Top-Smartphones ab 0 Euro – ein schlüssiges und ansprechendes Konzept. Es spricht Käufer an, die sich über Rabatte und Angebote freuen, und verbindet diese rationalen Kaufargumente mit der emotionalen Sehnsucht nach einem perfekten Weihnachtsfest. Konsistenz in der Markenbotschaft bleibt ebenfalls gewahrt, denn der Slogan „3 Macht's einfach“ ist ebenso prägnant und leicht zu merken.

Allerdings könnte man durchaus argumentieren, dass die ständige Vermischung von Angeboten und Emotionen als potenzielle Schwachstelle interpretiert werden kann, da diese manchmal etwas überladen wirkt. Diese Überfrachtung scheint manchmal den Blick von der Kernaussage abzulenken. Hier sehe ich Raum für eine straffere Botschaft, die entweder die emotionale Komponente oder die rational leicht verständlichen Angebote stärker fokussiert. Doch über diese Details hinwegzusehen fällt leicht, wenn man die unterhaltsame Aufmachung und kreative Darstellung der Inhalte betrachtet.

Ich bin der Meinung, dass Drei hier ein unterhaltsames und durchdachtes Stück Werbung gelungen ist, das sowohl den Wünschen nach individuellen Weihnachtsvorlieben gerecht wird als auch klare Kaufanreize bietet.

Was haltet ihr von dieser Art von Werbung? Ich bin gespannt auf eure fachliche oder persönliche Meinung dazu!

Autor: Ralf Zmölnig