Wer Saupiquet wählt, sieht sich als experimentierfreudig und smart. Die Integration verschiedener Lebenswelten steigert, meiner Meinung nach, die Identifizierbarkeit des Spots über unterschiedliche Alltagssituationen hinweg.

Die Werbebotschaft wird klar und mehrdimensional übermittelt. Meines Erachtens gelingt es dem Spot, sowohl Vielfalt als auch Convenience in den Mittelpunkt zu stellen. Die Botschaft von Vielfalt wird durch die verschiedenen Produktvarianten (Western, Mexicana, Cous Cous) und die Einbindung typisch internationaler Zutaten unterstützt. Die Anspielung auf „kreative Rezeptvielfalt in der praktischen Bowl“ und das Versprechen eines „neuen Geschmacks“ lenken den Fokus geschickt auf Abwechslung im (Ess-)Alltag. Aus professioneller Sicht überzeugt auch das Versprechen von „echtem italienischem Geschmack“, weil es einen Herkunftsaspekt und damit Authentizität transportiert, ohne dabei den modernen Charakter des Spots zu verwässern.

Was die Kreativität und Originalität betrifft, sehe ich Potenzial, aber auch gewisse Grenzen. Zwar überzeugt der Spot mit abwechslungsreichen Bildwelten und einer modernen, fast schon magazinartigen Ästhetik, jedoch wirkt das inszenierte Lebenswelt-Setting nicht gänzlich neu im Zeitgeist der frischen und urbanen Food-Spots. Allerdings ist der Ansatz, verschiedene Vorlieben und Stile – von mediterran bis mexikanisch – in einem Produkt zu bündeln, durchaus reizvoll umgesetzt. Nach meinem Empfinden wäre nur ein etwas überraschenderer Twist für einen bleibenden Eindruck denkbar, beispielsweise in der Storyline oder durch einen markanteren Aufhänger.

Die Konsistenz der Markenbotschaft ist aus meiner Warte durchgehend stimmig. Das Saupiquet-Logo erscheint stetig präsent und etabliert einen hohen Wiedererkennungswert. Insbesondere die Sequenzen mit den klar gebrandeten Produkten, kombiniert mit dem durchgehenden Bezug zu „echtem italienischen Geschmack“, festigen, meiner Meinung nach, einmal mehr die Positionierung als authentische, aber auch vielseitige Marke. Die Bildsprache – natürliches Licht, frische Zutaten, entspannte Alltagssituationen – unterstützt das Markenerlebnis zusätzlich und sorgt für ein kohärentes Gesamtbild.

Zu den potenziellen Schwachstellen des Spots zählt für mich vor allem, dass die Bildwelt zwar hochwertig, aber stellenweise etwas generisch wirkt. Die gezeigten Szenen heben sich nicht fundamental von anderen modernen Food-Spots ab, weshalb der Spot eventuell Gefahr läuft, im medialen Überangebot unterzugehen. Auch hätte das Storytelling durch einen überraschenden oder humorvollen Akzent weiter geschärft werden können, um die Wiedererkennbarkeit noch stärker zu fördern. Außerdem bleibt die Vielfalt der Zielgruppe – zum Beispiel durch Diversität in Lebensstil und Typen – im Spot eher implizit, was eine noch breitere Identifikationsfläche ermöglichen könnte.

Mich interessiert Ihre Meinung: Wie empfinden Sie die Kreativität und Frische des Spots? Hinterlassen Sie gern einen Kommentar oder teilen Sie Ihre eigene Ansicht zu diesem TV-Spot!

Autor: Thomas Stehle