Dass die Marke damit knallhart Wiedererkennbarkeit und eine unverwechselbare Identität schaffen will, ist nachvollziehbar. Aus meiner Sicht hätte etwas mehr gestalterische Raffinesse und Farbvarianz aber durchaus für Frische sorgen können.

Was die Zielgruppenansprache angeht, sehe ich eine sehr deutliche Hinwendung zu einem breiten Publikum: Die Kandidat:innen stehen als relativ durchschnittliche Nachbar:innen aus dem Alltag im Bild – keine Hollywood-Überinszenierung, sondern bewusst normale, sympathische Menschen, die unerwartet glücklich gemacht werden. Ich denke, das ist clever gedacht, denn es spiegelt exakt die Fantasie des Publikums wider: Plötzlich und unverhofft könnte man selbst dazugehören. Allerdings bleibt das inszenatorisch für meinen Geschmack doch arg generisch und wenig subtil, was insbesondere am recht emotionalen Überzeichnen der Gewinnerreaktionen auffällt.

Im Hinblick auf die Werbebotschaft macht der Spot keinen Hehl aus seinem Anliegen: Massive FOMO (Fear of Missing Out) in den letzten fünf Tagen vor der großen Ziehung, gepaart mit der Verheißung riesiger Gewinne. Dass gleich mehrere Traumautos in Hochglanzoptik aufgefahren werden und die 75.000 € plakativ aneinandergereiht stehen, halte ich für sehr durchschaubar – subtiler Appeal sieht für mich anders aus. Aber ich muss sagen, die klare Konzentration auf einen konkreten, wertigen Gewinn anstelle eines beliebigen “Geldregen”-Versprechens hat zumindest Prägnanz und visuelle Schlagkraft.

Kreativität und Originalität? Hier bin ich ehrlich gesagt etwas zwiegespalten. Einerseits gibt es die ständigen Betonungen von “Das gab’s so noch nie!” und der Tagline “Jeden Tag eine neue Chance”, die sich in eigentlich allen Lottowerbungen in ähnlicher Form wiederfinden und deshalb schon etwas abgestanden wirken. Aus meiner Perspektive wäre eine kleine, unerwartete Drehung oder vielleicht ein augenzwinkernder Bruch im Storytelling deutlich einfallsreicher gewesen. Die Inszenierung ist so glatt und vorhersehbar wie eine Bingo-Kugel – da bleibt für den kritischen Zuschauer wenig Überraschendes oder wirklich Innovatives haften.

Die visuellen Elemente sind eindeutig auf maximale Wirkung und schnelle Verarbeitung getrimmt – große Schrift, laute Farben, klare Symbole (Autos, Check, Blumenstrauß, Logo). Das ergibt eine gewisse Wucht und visuelle Klarheit – keine Frage. Mir fehlt jedoch so etwas wie visuelle Ironie, ein subtiles Augenzwinkern oder eine symbolische Tiefe, die mich als jemanden, der auf niveauvolle Kommunikation Wert legt, abholen könnte.

Was mir dennoch positiv auffällt: Die Konsistenz der Markenbotschaft wird nicht aus der Hand gegeben. Von der Farbwelt über die Tonalität (“Jeder kann gewinnen!”) bis hin zur Einblendung aller Kontaktdaten wird die Marke stringent aufgebaut und bleibt präsent. Wenig Spielraum für Irritationen – das kann man, nüchtern betrachtet, schon als professionell durchgetaktet bezeichnen.

Abschließend muss ich sagen, dass das Konzept ein Paradebeispiel für eine aufmerksamkeitsstarke, aber wenig inspirierte Verkaufsargumentation ist. Wer auf schiere Überhöhung und unmittelbare Verlockung steht, wird den Spot mögen. Für Menschen wie mich, die den gewissen intellektuellen Twist oder kreativen Einfall suchen, bleibt es jedoch beim Wunschtraum – ganz so wie das Traumauto, das man hier täglich gewinnen soll. Ironischerweise dröhnt die Aufforderung “JETZT ANMELDEN!” so penetrant, dass sie eher an einen Vorturner im Aerobic-Kurs erinnert als an eine wirklich raffinierte Werbeidee.

Wie siehst du das – findest du, dass Fernsehwerbung auch ruhig mal ein bisschen mutiger und cleverer sein dürfte? Diskutiere gerne aus deiner Sicht, wie ansprechend oder vielleicht auch irritierend du die in diesem Spot gewählten Mittel findest!