Die visuelle Umsetzung verleiht dem Spot eine futuristische und moderne Atmosphäre, gerade wenn das graue Auto von hellen Lichtern umgeben über die Straße fährt. Es ist fast so, als wolle die Marke dir sagen, dass du auf der Schwelle zu etwas Großem stehst. Die Reflektionen auf dem Asphalt sind eine kluge Spielerei mit Licht und Schatten, die den elektrischen Antrieb des Cupra Tavascan symbolisch hervorheben.

Was die Zielgruppenansprache betrifft, empfinde ich den Spot als recht subtil. Statt mit lauten Werbebotschaften zu punkten, setzt Cupra auf eine eher elitäre, geheimnisvolle Erzählweise. Das könnte potenzielle Käufer ansprechen, die nach Individualität und Exklusivität suchen. Die Phrase „One of them. One of us.“ verleiht dem Bild eine fast schon mystische Qualität, die sicherlich bei Zuschauern in Erinnerung bleibt, die sich in dieser elitären Zugehörigkeit sehen.

Jedoch regen die wiederkehrenden dunklen Szenerien zum Nachdenken an: Werden hier nicht Klischees von urbanem Glamour und exklusiver Coolness etwas überstrapaziert? Aus meiner Perspektive könnte hier durchaus eine breitere Vielfalt an Assoziationen helfen, um weitere Zielgruppen abzuholen.

Die Konsistenz der Markenbotschaft wird durch das wiederholte Erscheinungsbild des „CUPRA“-Logos und dem Einsatz von markanten Licht- und Schattenspielen gewährleistet. Die Bilderfolge auf den Dächern der Gebäude und vor historischer Kulisse suggeriert ein Gefühl von Beständigkeit und erlesenem Stil, das geschickt mit dem modernen Image der Marke verknüpft wird.

Abschließend bin ich der Meinung, dass dieser Spot eine kluge Balance zwischen Anspruch und Understatement wahrt. Die Inszenierung und die Wahl der stilistischen Elemente sind durchdacht und schaffen einen starken Wiedererkennungswert. Aus dieser Perspektive lässt sich eine spannende Diskussion darüber führen, wie sich Cupra in der Markenwelt positioniert und welche Wirkung solche anspruchsvollen Kampagnen auf den Betrachter haben können. Ich wäre sehr interessiert daran, deine Meinung zu diesem TV-Spot zu hören und zu erfahren, wie du diese kreative Herangehensweise empfindest. Was denkst du, erfüllt dieser Spot die Ansprüche an eine anspruchsvolle und originelle Markenkommunikation?

Autor: Ralf Zmölnig