Unsere Kurzbeschreibung des Cupra TV-Spots
Der TV-Spot bewirbt den Cupra Leon Kombi, der durch kraftvolle Performance und geräumiges Design Freiheit und Unabhängigkeit symbolisiert. Die kommunikative Botschaft ist, persönliche Grenzen zu überwinden und individuelle Wege zu gehen. Zuschauer werden eingeladen, an der "Kraft der Sieben"-Erlebnisreihe teilzunehmen und unter cupra-experience.at zu gewinnen.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Servus-tv, (c) Cupra
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2025-04-10
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Unsere Meinung
Ich bin der Meinung, dass der besagte TV-Spot von Cupra sich eindrucksvoll um eine anspruchsvolle Kommunikation mit eleganten Stilmitteln bemüht. Die Botschaft "Freiheit ist, loszulassen und dem eigenen Weg zu folgen" soll offensichtlich mit den Bildern einer kraftvollen Fahrt durch die Nacht und der Darstellung der Freiheit durch den Cupra Leon Kombi intensiviert werden.
Aus meiner Perspektive stellt das eine gelungene Verbindung zwischen dem Produkt und dem Lebensgefühl dar, das transportiert werden soll.
Bei der Zielgruppenansprache wird auf eine dynamische Darstellung gesetzt, die sicherlich technik- und performanceorientierte Autofans ansprechen soll. Ich finde es gelungenermaßen ansprechend, wie die Inszenierung des Fahrzeugs im Vordergrund steht und gleichzeitig ein gewisses Lifestyle-Element durch die Zusatzszenen mit der Frau und den Events eingeführt wird.
Allerdings denke ich, dass der TV-Spot konzeptionell etwas überladen wirkt. Die verschiedenen Szenen – sei es das Auto auf der nass glänzenden Straße, die Frau in den modern gestalteten Räumen oder die Menschenmenge auf einem Konzert – scheinen auf den ersten Blick klug gewählt, um Freiheit und Abenteuer zu illustrieren. Doch sind die schnellen Wechsel und die Vielfalt der Eindrücke an der Schwelle zum Chaos. Meiner Ansicht nach trägt diese Überfrachtung dazu bei, dass die eigentliche Werbebotschaft, speziell die Information über die "Kraft der Sieben" und die zu gewinnenden Events, am Ende leicht untergeht. Dies zusammen mit der wundersamen Darstellung der Frau, die offenbar einen dokumentarischen Charakter darstellen soll, wirkt auf mich auch hinsichtlich der Markenbotschaft uneinheitlich.
Visuell bieten die Szenen mit den Lichteffekten und dem futuristischen Raum ein echtes Highlight, das ich als einen starken Punkt der Kreativität und Originalität ansehe. Allerdings sollte die Konsistenz der Markenbotschaft noch besser abgestimmt werden. Besonders die kurz eingeblendeten Events am Schluss finde ich ebenfalls konfus. Dies verleiht dem TV-Spot einen hektischen und schwer nachvollziehbaren Touch, der die perfekte Verbindung zwischen den verschiedenen Elementen zu verhindern scheint.
Ich denke, hier hätte eine klare Fokussierung und eventuell eine weniger emotionsüberladene Darstellung dem Spot gutgetan, um ihn stringent und unmissverständlich zu machen.
Ich würde mich freuen, in eine Diskussion über diesen TV-Spot einzusteigen, um subjektive Eindrücke sowie fachliche Analysen, die aus verschiedenen Blickwinkeln stammen, zu erhalten. Was war dein Eindruck von diesem Spot?
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein Auto steht frontal auf einem Parkplatz, beleuchtet von Scheinwerfern. Der Hintergrund ist dunkel. Unten im Bild stehen technische Fahrzeuginformationen wie Verbrauch und Emissionen.
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Ein schwarzes Auto fährt nachts mit eingeschalteten Scheinwerfern auf nasser Straße. Links rote Rücklichter, rechts eine Wand und ein Lichtmast. Unten sind Verbrauchs- und CO2-Informationen eingeblendet.
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Ein graues Auto mit der Aufschrift "CUPRA" fährt auf einer Straße. Die Rücklichter leuchten rot. Der Himmel ist bewölkt, und es ist Dämmerung. Straßenlaternen und eine Leitplanke sind links und rechts zu sehen. Auf dem Kennzeichen steht "S 302 ML".
0:15
Eine Frau steht in einem modernen, langgezogenen Raum mit grauen Wänden. Sie trägt eine schwarze Lederjacke, ein lila Oberteil und schwarze Hosen. Der Raum hat rechteckige Fenster an der Decke, durch die Lichtstreifen auf den Boden fallen. Die Frau lächelt in die Kamera.
0:16
Eine Hand greift nach einem Teller mit bunter Dekoration. Der Teller ist von Rauch umgeben, vermutlich durch Trockeneis oder ähnliches. Die Szene fokussiert auf die Hand und den Tellerinhalt.
0:18
Zwei Liegen mit schwarzen Rahmen und beigen Polstern stehen auf einem Holzdeck. Im Hintergrund eine Glasfront mit Blick auf einen See und Berge. Drei geschlossene blaue Sonnenschirme stehen am Ufer. Auf dem Holzboden zwischen den Liegen liegt ein Handtuch und eine dekorative Figur. Außen sind grüne Pflanzen und Büsche zu sehen.
0:19
Große Menschenmenge jubelt bei einem Konzert, bunte Lichter und Effekte auf der Bühne. Große Bühne mit Herzform, Feuer und Rauch in der Luft. Einige Leute heben ihre Handys, um Fotos zu machen. Stimmung ist ausgelassen und lebendig.
0:20
Eine Frau steht in einem futuristisch aussehenden Raum mit grauen Wänden und einem geflochtenen Dachdesign. Sie trägt eine schwarze Jacke über einem lila Oberteil und hat eine lockere schwarze Hose an. Rechteckige Lichtstreifen fallen auf den Boden und die Wände, was dem Raum eine moderne Atmosphäre verleiht. Die Frau lächelt leicht.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Cupra in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "Erleben Sie Freiheit: Cupra Leon Kombi – Performance trifft Design!" mit der Kurzbeschreibung: "Freiheit ist, loszulassen und dem eigenen Weg zu folgen. Sie ist der Moment, in dem keine Grenzen mehr zählen. Der Cupra Leon Kombi gibt dir diese Freiheit mit kraftvoller Performance und Raum für alles, was dich bewegt. Entdecke die Kraft der Sieben bei einem von sieben einzigartigen Erlebnissen. Jetzt mitmachen und gewinnen auf cupra-experience.at". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Auto, Gewinnspiel.
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