Unsere Kurzbeschreibung des Canesten TV-Spots
Der TV-Spot bewirbt die Canesten-Zweiphasentherapie zur effektiven Behandlung von Nagelpilz, wobei Phase 1 den infizierten Nagelteil schnell beseitigt und Phase 2 tiefsitzende Erreger bekämpft. Zusätzlich wird Canesten Extra mit Breitbandwirkung gegen Fußpilz vorgestellt. 94% der Verwender sind zufrieden.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl-plus, (c) Canesten
Aus urheberrechtlichen Gründen können wir den Spot nicht als Video mit Ton, sondern nur mit sequentiellen und beleghaften Screenshots anbieten. Wenn Sie uns als Urheber zugehörige Rechte für die Anzeige des vollständigen Videos mit Ton erteilen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt auf. Unsere User werden es Ihnen danken, und es wird Ihre TV-Spot-Reichweite um viele, sehr Brandaffine Besucher erweitern. Das wertvolle Feedback gibt es kostenlos dazu. Einfachen Zugriff und Verwaltung Ihrer TV-Spots immer aktuell, abteilungsübergreifend und in Echtzeit finden Sie hier.
Bei der Nutzung der urheberrechtlich geschützen Inhalte aus den Screenshots berufen wir uns im Rahmen des Zitatrechtes auf §51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG.
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2018-07-03
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Unsere Meinung
Meiner Meinung nach schafft der TV-Spot von Canesten aus den Jahren 2018 und 2019 die B2C-Zielgruppe auf eine klare und direkte Art anzusprechen. Besonders hervorzuheben finde ich die Einführung der Canesten-Zweiphasentherapie, die durch eine verständliche, fokussierte Botschaft heraussticht. Die Art und Weise, wie der Spot die Wirksamkeit des Produkts mit dem zweiwöchigen und vierwöchigen Behandlungshinweis visuell darstellt, unterstützt die Konsistenz der Markenbotschaft, was meiner Ansicht nach eine fachlich hochwertige Visualisierung ist.
Ich denke, die Entscheidung, mit einer simplen und eleganten Bildsprache zu arbeiten – wie etwa der Verwendung von Wasser, hellen Dekorationselementen und klaren, blauen Akzenten – verleiht dem Spot eine visuelle Ruhe und erhöht die Glaubwürdigkeit der Marke. Die Darstellung von zufriedenen Verwendern und der signifikante Hinweis auf die hohe Zufriedenheitsquote von 94 % verstärken das Vertrauen in das Produkt, was aus meiner Sicht geschickt etabliert wird.
Die ausdrucksstarke Szenenwahl, wie das Bild der Füße in Glastanks und der fließenden Flüssigkeit, verbindet Kreativität mit einer greifbaren Darstellung der Produktleistung. Das vermittelt nicht nur Sachlichkeit, sondern hebt auch die Originalität des Spots positiv hervor. Die Kombination aus der bildhaften Darstellung und der strukturierten Aufbereitungsweise der Produktinformation ist, meiner Ansicht nach, eine klare Stärke dieser Kampagne.
Zu beachten ist allerdings die fast schon formularische Einbindung der obligatorischen Risiken-und-Nebenwirkungen-Hinweise. Während ich denke, dass diese natürlich notwendig sind, finde ich, dass sie dem Spot einen leicht klinischen Anstrich geben, was die emotionale Verbindung zu den Zuschauern minimieren könnte. Hier wäre vielleicht ein Übergang mit etwas mehr Charme und Leichtigkeit wünschenswert gewesen.
Lassen Sie mich wissen, wie Sie diesen Spot sehen. Hinterlassen Sie gerne Ihre fachliche oder subjektive Meinung!
Autor: Thomas Stehle
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Zwei Personen sitzen auf einem Holzbalken mit Füßen in Glastanks. Kleine Fische schwimmen um die Füße. Eine Person hält ein Buch. Unten im Wassertank befinden sich weiße Steine.
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Zwei Verpackungen von Canesten Extra, links ein Nagelset, rechts eine Creme. Rotes Pluszeichen zwischen den beiden. Unter dem Nagelset steht "2 Wochen", unter der Creme "4 Wochen". Hintergrund in hellem Blau.
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Ein transparentes Pflaster klebt auf einem Finger. Der Hintergrund ist unscharf und blau-weiß.
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Ein blauer Kreis mit der Aufschrift "Phase 2" links oben. Rechts fließt eine Flüssigkeit aus einer Tube auf eine glatte Fläche, die wie ein Nagel aussieht. Hintergrund in Blautönen.
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Eine Frau sitzt lächelnd auf einem Holzrand, trägt ein rot-weiß gestreiftes Shirt und rote Hosen. Sie lässt ihre Füße ins Wasser hängen. Im Vordergrund steht ein blauer Kreis mit der Aufschrift "94% zufriedene Verwender". Der Raum hat helle, moderne Dekorationselemente.
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Canesten 2-Phasen-Therapie mit Nagelset und Creme. Verpackungen für Salbe und Pflaster neben Handtüchern. Plus-Symbol über den Produkten. Anzeige von 94 % zufriedenen Verwendern in blauem Kreis. Logo von Bayer unten rechts.
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Zwei nackte Füße stehen im Vordergrund, während eine Person im Hintergrund zu sehen ist. Ein blaues Logo mit einem Fußabdruck und der Aufschrift "Bei Fußpilz" sitzt links unten im Bild.
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Eine Tube und eine Packung Canesten EXTRA Creme liegen auf zwei blauen Handtüchern. Das Produkt hat ein markantes Design mit roten und blauen Elementen. Unten rechts ist ein Bayer-Logo sichtbar. Der Hintergrund ist unscharf und in neutralen Farben gehalten.
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Grauer Hintergrund, weißer Text. Text: "Zu Risiken und Nebenwirkungen lesen Sie die Packungsbeilage und fragen Sie Ihren Arzt oder Apotheker."
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Werbung aus dem Jahr 2018 von Canesten in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "Canesten-Zweiphasentherapie: Effektive Lösung gegen Nagel- und Fußpilz mit 94% Zufriedenheit" mit der Kurzbeschreibung: "canesten 2-phasen-therapie bei nagelpilz, bei fußpilz canesten extra, mit effektiver breitbandwirkung". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Nagelpilz, Salbe, Creme.
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