Besonders junge und junggebliebene Konsumentinnen und Konsumenten dürften sich durch die stilvolle, lebensbejahende Bildsprache und die inszenierten Momente des Neuanfangs angesprochen fühlen.

Was die Werbebotschaft betrifft, erkenne ich eine klare Fokussierung auf Individualität, Selbstentfaltung und das Schaffen positiver, schöner Erlebnisse im Alltag. Nach meinem Empfinden wird weniger ein konkretes Produkt in den Vordergrund gestellt, sondern vielmehr der emotionale Mehrwert, den BIPA mit seinen Angeboten verspricht: Ein Neuanfang, der mit Selbstvertrauen und Freude einhergeht. Das wiederkehrende Motiv der Transformation – sei es durch Mode, Beauty-Routine oder gemeinschaftliche Erlebnisse – wird gelungen eingefangen und verbindet die Szenen zu einer stimmigen Erzählung.

In Sachen Kreativität und Originalität hebt sich der Spot meiner Meinung nach wohltuend von typischen Beauty-Werbefilmen ab. Die Bildkompositionen wirken frisch, der Wechsel von ruhigen und dynamischen Momenten sorgt für Abwechslung und die musikalische wie visuelle Untermalung unterstützt stimmig die Grundbotschaft. Auch gestalterische Details wie das Spiel mit Lichteffekten, Spiegelungen oder das Wiederkehren bestimmter Farben wirken durchdacht und verleihen dem Spot eine eigene Handschrift. Besonders die finale Szene mit dem großen „B“ im Markenlogo empfinde ich als originellen Abschluss, der sowohl das Thema „Neuanfang“ als auch den Wiedererkennungswert der Marke betont.

Hinsichtlich der Konsistenz der Markenbotschaft gelingt es aus meiner Perspektive sehr überzeugend, den Markenkern von BIPA – nämlich Alltagsverschönerung und Empowerment durch Beauty-Produkte – zu transportieren. Der Slogan „Das Leben ist schön“ findet sich nicht nur im Voice-Over wieder, sondern durchdringt die gesamte Bildsprache und emotionalisiert die Marke spürbar. Ich halte es für bemerkenswert, wie elegant hier Markenidentität und Storytelling miteinander verwoben sind, ohne plakativ zu wirken. Die Verbindung aus persönlicher Entwicklung und Produktangebot wird subtil, aber dennoch klar verknüpft.

Als potenzielle Schwachstelle sehe ich allerdings, dass der Spot sehr stark auf Emotion und Stimmung setzt, aber konkrete Produktvorteile oder Sortimentshighlights nur indirekt vermittelt werden. Dadurch bleibt für mich als Zuschauer unklar, worin sich das Angebot von BIPA eventuell konkret von Mitbewerbern unterscheidet – beispielsweise durch besondere Marken, Preisvorteile oder Services. Für rein informationsorientierte Zielgruppen oder Kundinnen und Kunden, die klare Kaufanreize suchen, hätte dies etwas ausführlicher sein dürfen. Auch besteht das Risiko, dass die markenübergreifende Schönheitsthematik – trotz der gelungenen Aufmachung – in der Fülle ähnlicher Lifestyle-Spots weniger stark heraussticht.

Wie beurteilen Sie den Spot? Hinterlassen Sie gerne Ihre Eindrücke und teilen Sie Ihre persönliche Meinung zu den gezeigten Szenen sowie zur Wirkung der BIPA-Kampagne!