Die Kommunikationsstrategie gefällt mir durchaus: Es ist kein plumper Produktpräsentations-Spot, sondern eher ein verkapptes Buddy-Movie – allerdings mit Anzügen statt Action. Die Staffelübergabe von Verantwortung an den Jüngeren wird von einer lakonischen, zurückhaltenden Dialogführung begleitet („Da kenn ich wen“), was fast schon subversiv einfach wirkt. Ich finde es beinahe süffisant, wie hier die komplexe Welt der Gebäudeverwaltung auf ein sympathisches „Ich weiß, wen man fragen muss“ reduziert wird. Aus meiner Sicht gelingt es dem Spot damit, Kompetenz und Vernetzung ganz ohne Überheblichkeit zu vermitteln. Das wirkt klug konstruiert und hebt sich angenehm von den üblichen „Wir können alles!“-Platitüden anderer Anbieter ab.

Die Kreativität und Originalität liegen vor allem im erzählerischen Ansatz: Das Bild vom Mentor und dem Schützling, der die Schlüsselgewalt (im wahrsten Sinne!) erhält, spiegelt sehr schön das Kernthema von Verantwortung und Weitergabe von Wissen wider. Besonders intelligent finde ich die Entscheidung, über den historischen Rahmen und die ruhige Interaktion Vertrauen und Seriosität aufzubauen – da braucht’s keine Animationen oder lauten Gags. Die einzelnen Räume (Treppenhaus, Garage, Technikraum, Garten) stehen zudem sehr dezent für die unterschiedlichen Leistungsbereiche – ich denke, subtiler kann man Cross-Selling kaum inszenieren.

Mir gefällt zudem, wie visuelle Elemente und Tonalität hier Hand in Hand gehen: Alles wirkt ruhig, edel, fast ein wenig entschleunigt. Die gehörige Portion Understatement im Auftritt empfinde ich als angenehm erfrischend; es wird nicht die „große Bühne“ bespielt, sondern mit leisen, aber bestimmten Tönen gearbeitet. Die Markenkonsistenz bleibt dabei durchgängig überzeugend, vor allem durch das markante Rot im Logo-Schriftzug am Ende und die wiederkehrende Schlüsselformel „Wenn’s einer kann, dann Attensam.“ Ich bin der Meinung, dass sich gerade in diesem stilistischen Minimalismus und der wiederholten, aber variantenreich inszenierten Kernbotschaft die Stärke liegt.

Wenn ich mir allerdings die Struktur des Spots anschaue, könnte man mit bissigem Humor anmerken, dass zwei Männer in Anzügen, die gravitätisch durch Hallen und Gärten flanieren, auch latent an eine Mischung aus „House of Cards“ und „Tatort – Die Hausmeister-Edition“ erinnert. Aber gerade das ironische Spiel mit diesen Archetypen hebt das Ganze auf eine sympathische Metaebene – für mich ist das fast schon eine kleine Persiflage auf den Ernst im Facility-Geschäft.

Ich bin überzeugt, dass dieser Spot für anspruchsvolle Betrachter wie dich genau das richtige Maß an Tiefe, Eleganz und ironisch-bewusster Reduktion trifft. Er verlangt vom Publikum, nicht nur hinzusehen, sondern mitzudenken und die Subtexte zu erfassen, anstatt sie mit platten Claims zu erschlagen. Aus meiner (zugegeben kritischen) Sicht ein erfreulich intelligenter Beitrag zur Welt der Gebäudeservice-Werbung – und ein guter Grund, darüber eine Debatte zu starten: Wie siehst du das Spiel mit Minimalismus, Doppeldeutigkeiten und gehobenem Anspruch? Würdest du sagen, dass sich der Spot zu sehr auf wohlhabende Klientel verlässt oder ist das genau die richtige Tonlage? Ich freue mich auf deine Einschätzung und möglicherweise auch auf eine kritisch-kreative Diskussion!