Das zieht sich für mein Empfinden auch durch die weiteren Sequenzen: Viele Anzüge, nüchterne Räume, die Gespräche bleiben ziemlich sachlich. Ich finde, gerade dadurch bekommt der Spot aber eine gewisse Glaubwürdigkeit – zumindest wirkt es, als ginge es hier tatsächlich um Immobilien und nicht um abgehobene Werbeversprechen.

Was mich schon ein bisschen schmunzeln lässt, ist, wie oft „Da kenn ich wen.“ als wiederkehrende Antwort eingesetzt wird. Meiner Ansicht nach spielt die Werbung damit charmant auf das Netzwerkdenken an, das in vielen Unternehmen ja wirklich prägend ist. Gleichzeitig finde ich aber, dass das Ganze schon fast formelhaft wirkt; die Wiederholung nimmt dem Dialog so ein bisschen die Leichtigkeit. Aus der Perspektive der vermuteten Zielgruppe – vermutlich eher ältere Hausbesitzer*innen oder Verwalter – könnte diese nüchterne, routinierte Herangehensweise wiederum Vertrauen stiften und Kompetenz ausstrahlen.

Wenn es um die visuelle Gestaltung geht, denke ich, dass die ruhigen, aufgeräumten Szenen mit viel Tageslicht genau auf die Werte von Beständigkeit und Zuverlässigkeit einzahlen sollen. Die Bildsprache bleibt sehr klar, ohne große Überraschungen, wobei das Schachbrettmuster im Boden und die stilisierte Einrichtung schon eine gewisse Ästhetik reinbringen. Mir fällt allerdings auf, dass hier wenig Diversität oder Alltagsnähe mitschwingt – man sieht praktisch keine anderen Generationen oder Rollenbilder, das macht die Ansprache insgesamt ziemlich spitz.

Die Werbebotschaft kommt bei mir eindeutig rüber: Attensam steht für Rundum-Service und Kompetenz in allen Facility-Bereichen. Das wird mit dem Slogan „Wenn einer alles kann, dann Attensam“ auch sehr deutlich gemacht – auch wenn ich persönlich finde, dass Claims dieser Art recht austauschbar wirken. Die Marke bleibt über den gesamten Spot hinweg konsistent und versucht gar nicht erst, sich irgendwie besonders jugendlich oder ausgefallen darzustellen. Unter dem Strich denke ich, das ist für die Hauptzielgruppe durchaus passend – aber gerade aus einer jüngeren Perspektive fehlt mir da die Innovation und ein bisschen Mut zum Andersmachen.

Potenzielle Schwachstellen sehe ich vor allem im Bezug auf fehlende Emotionalisierung oder irgendwelchen Überraschungsmomenten. Für Zuschauer*innen, die kreative oder humorvolle Werbung schätzen, dürfte die Kampagne wenig Anknüpfungspunkte bieten. Mich persönlich hätte eine modernere Bildsprache oder ein origineller Twist eher abgeholt.

Falls du diesen Spot auch gesehen hast: Ich freue mich über eine sachliche und respektvolle Diskussion – teilt gerne eure Meinung, wenn ihr die Werbung ähnlich oder ganz anders einordnet.