Die Werbebotschaft ist simpel und drängt sich nicht auf, was ich als wohltuend empfinde, allerdings fehlt mir hier ein wenig die narrative Finesse, um wirklich im Gedächtnis zu bleiben.

Meiner Ansicht nach rettet sich der Spot jedoch durch ein beiläufiges, aber extrem wirkungsvolles Detail. Ich finde den Move mit dem vom arg durch das Bäuchlein abgesprengten Hemdknopf nämlich erfrischend witzig und absolut authentisch. Viele von uns haben tatsächlich etwas mehr Bauchumfang, als es uns der Arzt vielleicht nahezulegen versucht. Trotzdem leben wir glücklich, trotzdem wollen wir gemeinsam grillen. Genau das schafft dieser Clip in meinen Augen hervorragend, auch wenn man diese ungeschönte Körperlichkeit natürlich als Bruch mit der Hochglanzwerbung sehen kann, die wir sonst so serviert bekommen. Es ist eine charmante Fehlstelle, die den Spot in meinen Augen menschlich macht.

Aus meiner Perspektive ist die Verknüpfung der Grillsituation im Garten mit der profanen Realität des Baumarkeinkaufs zwar handwerklich sauber gelöst, aber in der Kreativität doch eher konventionell. Ich denke, das Unternehmen setzt hier voll auf die bewährte Konsistenz seiner Markenbotschaft. Das ist sicher klug, wirkt auf mich aber ein Stück weit wie eine Pflichtübung. Der Claim wenn es gut werden muss bleibt dabei der Anker, der alles legitimiert, auch wenn die Verbindung zwischen dem kulinarischen Genuss und dem Hardwarekauf eher funktional als emotional inspiriert ist.

In der Summe ist das eine solide Arbeit, die sich durch den einen Moment des unperfekten Mannes sympathisch von der Masse abhebt, während der Rest der Kommunikation eher im soliden Mittelfeld verharrt. Wie siehst du das: Braucht es für eine Marke dieses Kalibers mutigere, vielleicht gar provokantere Ansätze, oder ist die Entscheidung, sich bei der Identifikationsfigur so nah an der Realität und so fern der perfekten Fitnessfigur zu bewegen, genau der richtige Weg, um Vertrauen bei der Zielgruppe aufzubauen? Ich bin auf deine fachliche beziehungsweise subjektive Einschätzung dazu gespannt.