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Der TV-Spot bewirbt das neue Ariel Waschmittel mit einem Hauch von Lenor Unstoppables, das verspricht, Gerüche fasertief zu entfernen, um sogenannte "Bumerang-Gerüche" zu verhindern. Die Kampagne hebt hervor, dass Kleidungsstücke langanhaltend frisch bleiben. Slogan: "Bye-bye, Bumerang-Gerüche. Hallo, langanhaltende Frische."
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Vox, (c) Ariel
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Meiner Meinung nach beginnt der Ariel-Spot vielversprechend mit einer alltäglichen Szene, die viele Menschen nachvollziehen können: der Kampf gegen hartnäckige Gerüche im öffentlichen Verkehrsmittel. Ich finde es clever, wie der Begriff „Bumerang-Geruch“ eingeführt wird, um das Problem anschaulich und memorabel zu machen. Es ist ein pfiffiger Kommunikationsansatz, der eher subtil wirkt, anstatt mit der Tür ins Haus zu fallen.
Die Zielgruppenansprache ist klar: Menschen, die Wert auf langanhaltende Frische und effiziente Waschlösungen legen. Ich denke, dass die Visibilität durch den frequentierten Alltagsszenario – ein vollbesetzter Bus mit diverser Fahrgästen – gut gewählt ist, um ein breites Publikum anzusprechen, das täglich mit ähnlichen Herausforderungen konfrontiert ist.
Die visuelle Darstellung der Lösung, also das Eingießen der Ariel-Flüssigkeit und der Blick in die Trommel voller heller Wäsche, ist klassisch, aber effektiv. Meine Ansicht nach könnte man hier jedoch argumentieren, dass die Originalität dieser Sequenz im Vergleich zu anderen Waschmittelwerbungen eher gering ausfällt. Trotzdem bleibt die Markenbotschaft konsistent und trifft den Kern dessen, was Ariel ausmacht.
Der Wechsel in die private, moderne Küche, wo strahlend weiße Hemden stolz präsentiert werden, rundet den Spot ab und befriedigt das Versprechen, das eingangs gemacht wurde. Diese Bilder unterstützen die Werbebotschaft: Bye-bye, Bumerang-Gerüche, und dies wird durch das Bild eines lächelnden Mannes mit tadellos reiner Kleidung verdeutlicht.
Ich bin der Meinung, dass die Narration ein gutes Gleichgewicht zwischen Problem und Lösung findet. Der Aufruf zur Transformation von lästigen Gerüchen zu „Hallo, langanhaltende Frische“ ist positiv und einprägsam. Obwohl es vielleicht an einigen Ecken etwas an Überraschung und Kreativität mangeln könnte, bleibt der Spot dennoch stimmig und zielführend.
Alles in allem ist das kommunikative Konzept solide und spiegelt eine starke Markenidentität wider, auch wenn die kreative Raffinesse etwas zu kurz kommt. Ich lade alle ein, den Spot ebenfalls zu kommentieren und ihre Meinung zu teilen, um eine lebhafte Diskussion anzuregen!
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Eine Frau in einer roten Bluse steht in einem vollen Bus und schaut genervt nach vorn. Neben ihr halten Leute sich an Stangen fest, einige tragen Kopfhörer. Unten läuft der eingeblendete Satz „… aber schon riecht sie wieder?!“.
Eine Frau steht in einem vollen Bus und hält ihren roten Kragen vor die Nase. Sie schaut angespannt nach unten. Hinter ihr sitzen ein paar Fahrgäste, die miteinander reden.
Eine Frau steht in einem vollen Bus, trägt ein rotes Hemd und schaut genervt in die Kamera. Um sie herum halten sich Leute an den Stangen fest, einige tragen Kopfhörer oder lesen. Der eingeblendete Text „Bumerang Geruch“ steht vor ihr.
Eine Frau im roten Hemd steht im vollen Bus, hält sich an einer Stange fest und schaut direkt nach vorn mit genervtem Blick. Um sie herum stehen mehrere Leute, einige mit Kopfhörern oder Taschen, alle eng beieinander.
Ein junger Mann steht in einem hellen Wohnzimmer, trägt ein rotes T‑Shirt und hält ein weißes Kleidungsstück in den Händen. Hinter ihm stehen eine Pflanze und eine Lampe. Er schaut direkt nach vorn.
Eine Hand kippt blaues Flüssigwaschmittel aus einer weißen Ariel-Flasche in einen grünen Messbecher auf einer Holzarbeitsfläche. Im Hintergrund steht eine Waschmaschine und etwas Küche ist zu sehen.
In der Trommel liegen bunte Klamotten, vorne steht ein grüner Messbecher mit Flüssigwaschmittel. Durch die Öffnung sind die Beine einer Person in Jeans zu sehen, die vor der Maschine steht. Untertitel sprechen von Geruchsentfernung.
Ein Mann steht in einer gemütlichen Küche, hält ein weißes Kleidungsstück fest und grinst leicht. Ein Bügeleisen steht vor ihm auf dem Tisch, im Hintergrund hängen Lampen, Schränke und Deko. Licht fällt durch die Fenster in den Raum und lässt alles warm wirken.
Eine Frau steht im Bus, hält sich an einer Stange fest und schaut direkt nach vorn. Hinter ihr sitzen und stehen mehrere Leute, einige lesen oder schauen sich um. Licht fällt durch die Fenster und der Bus wirkt gut gefüllt.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Ariel in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "Ariel Waschmittel: Beseitigt Bumerang-Gerüche für langanhaltende Frische!" mit der Kurzbeschreibung: "Sag "Bye-bye" zu Boomerang-Gerüchen und "Hallo" zu langanhaltender Frische mit dem neuen Ariel und einem Hauch von Lenor Unstoppables!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Flüssigwaschmittel, Waschmittel.
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