Vermeintlich täglich prangt er mir von der Postcode-Lotterie oder sonstigen Formaten entgegen – jetzt macht er also sogar schon den Ariel Pods Cast? Das kommt mir – pardon – in seiner Penetranz langsam vor wie ein telemedialer Dauerbrenner, von dem einfach niemand mehr genug kriegen kann, außer vielleicht die Zuschauer.

Was mich an diesem Spot besonders stört, ist die fast schon beleidigende Schlichtheit in der werblichen Kommunikation. Aus meiner Perspektive ist es schon eine bemerkenswerte Kunst, Künstlichkeit so plump als Authentizität zu verkaufen und gleichzeitig den Zuschauer mit einer Art Pseudo-Insider-Gag („Ariel Pots-Cast“) intellektuell unterfordern zu wollen. Die Inszenierung – Neonleuchtschriften, junge, freundlich grinsende Mitstreiter und ein Setting aus dem Baukasten-Baukasten für Werbespots – hinterlässt bei mir keinerlei Gefühl für kreativen Anspruch.

Stattdessen wirkt diese Aneinanderreihung von Szenen wie ein Lehrvideo, in dem auf niedrigstem Anspruchsniveau erklärt wird, dass man doch bitte Ariel Pods UND (!) Lenor Unstoppables gemeinsam benutzen soll. Kurz, ich bin der Meinung, dass hier keine originelle Idee, keine raffinierte Wendung oder ein im positiven Sinne forderndes Kommunikationsmittel erscheint, das meinen Ansprüchen an intelligente Produktinszenierung auch nur ansatzweise gerecht werden würde.

Meiner Ansicht nach geht die Botschaft – wasche mit Ariel und parfümiere nach mit Lenor für das ultimative Frischeerlebnis – komplett in der Überdidaktik und der stereotypen Darstellung unter. Die Bildsprache mit den omnipräsenten Grüntönen, den lässig überfreundlichen Gesten und der fast schon erdrückenden Präsentation von Marken-Logos ist so vorhersehbar, dass ich mich wirklich frage, wer sich davon angesprochen fühlen soll. Zielgruppenansprache? Klar, der gepflegte, mainstreamige Waschliebhaber, der um Himmels Willen keine kognitiven Kurven in seiner Fernsehwerbung ertragen möchte.

Ganz besonders bemerkenswert finde ich allerdings die implizite Aufforderung, gleich beide Produkte – also sowohl die Pods als auch ein weiteres Spezialparfüm – in die Wäsche zu kippen. Da darf man sich dann auch mal fragen, ob das dem Verbraucher einen nachvollziehbaren Mehrwert suggeriert oder am Ende nur das Gefühl eintritt, dass hier einfach hemmungslos auf Cross-Selling gedrängt wird. Aus meiner Warte einfach ein wenig zu durchsichtig und wenig subtil.

Zuzugeben bleibt, dass visuell alles handwerklich solide umgesetzt ist, die Markenbotschaft von Frische und Sauberkeit bleibt durchgehend präsent – aber die Umsetzung ist für meinen Geschmack ebenso wenig geistreich, wie sie emotional berührt. Der Spot trieft regelrecht vor Inszenierung, ohne dabei wirklich Persönlichkeit zu vermitteln.

Zum Abschluss möchte ich dich einladen, diesen Spot gern aus deiner persönlichen oder fachlichen Sicht zu kommentieren: Spricht dich das Konzept an? Hältst du diese Form der Markeninszenierung für gelungen oder ebenso inspirationslos wie ich? Diskutiert gern mit, ob Werbeträger wie Kai Pflaume heute für euch tatsächlich noch als ernst zu nehmende Markenbotschafter durchgehen oder aus eurer Sicht nur noch als „Gesicht von allem“ das Gegenteil bewirken.

Autor: Ralf Zmölnig