Was mir aufgefallen ist: Die Zielgruppenansprache bleibt recht universal, legt aber schon Wert darauf, das Produkt als etwas “Neues” und “Exklusives” zu präsentieren. Ich finde allerdings, dass der Spot sich eher an ein Publikum richtet, das Wert auf luxuriöse Sinnlichkeit beim Waschen legt – vielleicht eher auf ältere Konsument:innen oder solche, die schon mit klassischen TV-Weichspülerwerbungen vertraut sind. Themen wie Nachhaltigkeit oder Transparenz, die ja viele Menschen meiner Generation interessieren, werden komplett ausgeklammert – ich hätte beim Anblick all der großen, glänzenden Blüten schon fast einen kleinen ironischen Schwenk oder zumindest etwas mehr Zeitgeist erwartet.

Der Slogan “4x mehr Parfum” und das “beste Dufterlebnis” werden ziemlich direkt platziert. Die Werbebotschaft bleibt eindeutig: Mehr Duft, intensiveres Erlebnis, ein Stück Luxus für den Alltag. Ich finde es irgendwie charmant, dass hier mal wieder der Klassiker “Gönn dir was Gutes, verwöhne dich selbst” bemüht wird – aber überraschend ist das nicht. Auf Storytelling wird im engeren Sinne verzichtet, stattdessen stehen die oft etwas entrückten, beinahe träumerischen Bilder im Mittelpunkt. Aus meiner Sicht ist das visuell anspruchsvoll gelöst: Die Lichtstimmungen, Spiegelungen und Farben sind stimmig, wenngleich ich denke, dass der künstlerische Ansatz sich eher auf Ästhetik als auf Substanz fokussiert.

Die Darsteller:innen wirken auf mich zurückhaltend, schon fast statisch, und strahlen diese “Luxus im Alltag”-Attitüde aus. Wer hier Authentizität oder frische Gesichter sucht, könnte jedenfalls enttäuscht werden. Ich muss fast schmunzeln, denn die Art, wie die Personen in den Blumen thronen, erinnert mich ein bisschen an Hochglanzparfümwerbung für Erwachsene – das ist nett gemacht, aber nicht gerade mutig.

Am Ende sticht für mich positiv heraus, dass die Markenkonsistenz (Farbwelt, Logo, Schriftzüge) durch den gesamten Spot hindurch durchgezogen wird. Der Gratis-Test-Aufruf ist clever platziert und spricht wohl jene an, die sich selbst von der Duftvielfalt überzeugen möchten, ohne gleich kaufen zu müssen.

Ich bin der Meinung, der Spot verlässt sich vor allem auf visuelle Opulenz und klassische Duftassoziationen – für Menschen, die auf der Suche nach neuen Ideen oder einer überraschenden Wendung in der Werbeansprache sind, ist das eher durchschnittlich. Alles in allem ein solide produzierter, ästhetischer Spot, der aber aus heutiger Sicht für meine Generation keine nachhaltigen Akzente setzt.

Mir ist Austausch wichtig, deshalb freue ich mich auf sachliche Diskussionen und die Meinungen von anderen, die das ähnlich kritisch oder vielleicht auch ganz anders sehen.