Ich erkenne da keinen sonderlich innovativen Ansatz, sondern eher vertraute Assoziationen, die das Produkt in ein positives, aber völlig erwartbares Licht rücken.

Was die Zielgruppenansprache betrifft, würde ich sagen, dass der Fokus klar auf preisbewussten Konsument:innen liegt. Das Bild des Mannes mit dem Smartphone, der scheinbar entspannt und zufrieden durch die Gänge läuft, suggeriert, dass das Nutzen der App unkompliziert in den Alltag passt. Ich habe dabei allerdings nicht das Gefühl, dass gezielt auf die Wünsche einer jüngeren Zielgruppe Bezug genommen wird. Aus meiner Perspektive wirkt es vielmehr so, als ob hier allgemein jeder angesprochen werden soll, der ein Smartphone besitzt und sich für Angebote interessiert.

Die Werbebotschaft – konkrete Ersparnis auf ein konkretes Produkt – wird ziemlich unkompliziert vermittelt. Dass die Preis-Reduzierung visuell recht sachlich mit Zahlen, Farbblöcken und App-Hinweis umgesetzt wird, finde ich funktional, wenn auch ziemlich nüchtern. Ich hätte mir stellenweise etwas mehr Kreativität oder Persönlichkeit gewünscht. Die Darstellung ist für meinen Geschmack fast schon zu pragmatisch, aber es erfüllt offensichtlich den Zweck.

Ich bin der Meinung, dass die visuelle Umsetzung – mit den eingeblendeten Preisen, Farbflächen und dem ziemlich einheitlichen Farbschema – wenig Überraschungspotenzial birgt. Es wirkt dadurch aber immerhin konsistent in seiner Markenbotschaft und bleibt durchgehend klar als SPAR zu erkennen. Eine stilistische Überraschung bleibt allerdings komplett aus, was ich fast schade finde.

Was beim Storytelling auffällt: Es werden zwar verschiedene Sequenzen und Perspektiven gezeigt, aber am Ende bleibt der Spot sehr sachlich und geradeaus. Das wirkt natürlich solide und ohne große Schnörkel, aber gleichzeitig hätte ich mir etwas mehr Charme oder einen kleinen Augenzwinkern gewünscht.

Aus meinem Blickwinkel ist die Werbebotschaft glasklar, aber fast schon zu unaufgeregt präsentiert. Man bekommt die Info, weiß, wo das Angebot gilt, und sieht direkt den Preisvorteil – immerhin. Insgesamt funktioniert der Spot rein funktional, allerdings bleibt für mich persönlich kaum etwas davon im Gedächtnis.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und bin gespannt, ob jemand diesen Spot vielleicht doch überraschender oder kreativer wahrnimmt. Wer mag, kann gern unter denselben Gesichtspunkten seine Einschätzung dazu teilen.