Aus meiner Perspektive ist die Entscheidung, einen Aktenvernichter zweckzuentfremden, um einen Salatkopf fachgerecht zu zerkleinern, ein hervorragend gewählter Bruch mit Sehgewohnheiten. Dieser fast schon soziopathisch präzise Umgang mit Essbarem im Großraumbüro verleiht der Szenerie eine satirische Note, die mir sehr zusagt. Meiner Ansicht nach ist das die entscheidende intelligente Wendung: Anstatt den zeigefingerwedelnden Appell an die Disziplin zu wählen, zeigt man den Irrsinn, den das Abnehmen im Alltag manchmal mit sich bringt. Ich denke, genau dieser humoristische Filter macht die Werbebotschaft Starte jetzt die AOK 66-Tage-Challenge sympathischer und emotional näher am Menschen, als es ein Hochglanz-Fitnessvideo je könnte.

Dennoch gibt es einige Punkte, die ich hinterfragen möchte. Die Konsistenz der Markenbotschaft ist zwar gewahrt, aber ich finde, dass die feine Linie zwischen originellem Humor und irritierendem Ekelpotential hier sehr schmal verläuft. Wenn der Protagonist seinen zerhäckselten Salat tatsächlich aus dem Auffangbehälter des Aktenvernichters zieht, um ihn genüsslich zu verspeisen, wird aus der skurrilen Idee ein Moment, der bei dem einen oder anderen Betrachter vielleicht eher ein flaues Gefühl im Magen erzeugt als den Wunsch nach einer Ernährungsumstellung. Man könnte fast meinen, die Werbemacher wollten hier ihre eigene Disziplin bei der Ideenfindung auf die Probe stellen.

Meiner Auffassung nach ist die Zielgruppenansprache treffsicher gewählt, da sich jeder, der schon einmal verzweifelt versucht hat, einen Ernährungsplan im Büroalltag durchzuhalten, irgendwie in dieser Absurdität wiederfinden wird. Trotz der kleinen Schwachstelle bei der optischen Aufbereitung des Salats bleibt der Spot als kreatives Statement jedoch stark. Wie stehst du zu diesem Büro-Slapstick? Findest du die Grenze zum Absurden hier noch unterhaltsam oder ist das Shreddern von Salat für dich schon zu viel des Guten?