Meiner Ansicht nach arbeitet die visuelle Gestaltung mit der stilisierten Farbwelt zwar durchgängig – die gelben Wände, die orange-getönte Kleidung des Protagonisten und die Accessoires sind konsistent und sprechen vermutlich gezielt die Zielgruppe an, die Lust auf Optimismus und Extravaganz hat. Dennoch bleibt das Bild für mich sehr eindimensional. Ich persönlich hätte mir einen kreativen Bruch oder zumindest ein raffiniertes Spiel mit Erwartungen gewünscht. Das türkisfarbene Designmuster im Kontrast zur warmen Kulisse setzt schöne Akzente, aber aus meiner Perspektive bleibt die grafische Stilistik zu brav, zu wenig riskant.

Die zentrale Werbebotschaft – „Jetzt neu, das Megatresor Rubbellos, bei dem man den 250.000 Euro Hauptgewinn knacken kann. Los Rubbellos!“ – wird deutlich kommuniziert und ist sicher nicht zu verfehlen. Allerdings denke ich, wäre es im Sinne eines anspruchsvolleren Kommunikationsansatzes möglich gewesen, die Metapher des Tresors fantasievoller auszudeuten, vielleicht mit einer ironischen Brechung oder einem unerwarteten Storytelling-Element. Hier bleibt der Spot für meinen Geschmack zu nahe an der Oberfläche und verlässt sich zu sehr auf einen lauten Glücksaufruf.

Bei der Zielgruppenansprache sehe ich, dass der Spot mit seinem locker-lustigen Protagonisten, den verspielten Farben und dem vereinfachten Setting klar auf Genussmenschen und impulsive Glücksuchende zielt – ob sich damit aber auch kritisch-hinterfragende oder reflektierende Zeitgenossen angesprochen fühlen, wage ich zu bezweifeln. Ich hätte es charmant gefunden, wenn subtil auf den Nervenkitzel des Spiels oder den Zwiespalt zwischen Hoffnung und Realität angespielt worden wäre.

Was die Kreativität angeht, bin ich der Meinung, dass mehr drin gewesen wäre. Das Setting im „gelben Raum“ evoziert fast schon eine überzeichnete Materialität, wirkt aber zugleich bieder und etwas steril. Die schwebenden Glückssymbole samt glitzernden Effekten sind erwartbar, der Schriftzug „RUBBEL LOS!“ auf knalligem Grund schreit einem förmlich ins Gesicht. Mir fehlt an der Stelle ein raffiniertes Understatement oder ein origineller Gedanke, der im Kopf bleibt.

Konsistenz in der Markenbotschaft erkenne ich durch die wiederkehrenden Hinweise zum „Geschenk für Erwachsene“ sowie die deutliche Integration des Spielerschutz-Aspektes. Besonders Letzteres ist heutzutage ein Muss – und wird hier pflichtbewusst, aber etwas lustlos platziert.

Abschließend sehe ich das Gesamtbild als solide, aber mutlos inszeniert. Für meinen Anspruch an kommunikative Finesse und zugespitzte Tonalität bleibt der Spot etwas zu linientreu – hanebüchene Glücksversprechen für Erwachsene mit großem Farbspektakel, aber wenig doppeltem Boden. Viel Show, aber kaum subtiles Augenzwinkern.

Wie siehst du das? Erzeugt die Bildsprache für dich Neugier, oder empfindest du die Umsetzung ebenfalls als zu vorsichtig? Ich bin gespannt, welche Nuancen dir beim Betrachten des Spots aufgefallen sind – insbesondere wenn du einen Faible für anspruchsvolle Werbung hast! Diskutieren wir gerne weiter über kreative Höhepunkte oder inszenatorische Schwächen solcher Werbeideen.

Autor: Ralf Zmölnig