Ich finde es gelungen, wie das Setting – die glänzenden Metallfassaden, das leuchtende Rot der Marke, der klare blaue Himmel – sofort ein Gefühl von Aktualität und Zugänglichkeit vermittelt, und dabei doch fast schon ins Kitschige abgleitet. Das wirkt wie eine augenzwinkernde Anspielung auf klassische Werbemärchen: Penny è una favola!

Speziell die Einbindung des Flyers „SUPER OFFERTE”, mit klaren Hinweisen auf „PENNY CASH back” und „Basta un PENNY”, erscheint mir im besten Sinne direkt: Die Werbebotschaft bleibt schnörkellos und kriegt trotzdem die Kurve zum Storytelling – quasi ein Spagat zwischen Werbedirektheit und verspielter Fantasie. Aus meiner Sicht ist der wiederkehrende Einsatz des Begriffs „FAVOLA“ visuell und textlich clever gewählt. Die Metapher des Supermarkts als modernes Märchenland wirkt natürlich kalkuliert, aber sie nimmt sich auch erfrischend wenig ernst.

Interessant finde ich die Wahl der Protagonisten: Diversità non ostentata – sowohl jüngere als auch ältere Frauen finden ihren Platz in der Erzählung, was aus meiner Sicht eine kluge Zielgruppenansprache ist. Der Spot umschifft damit geschickt die Fallen des reinen Jugendwahns und des Zwangs zur Familienidylle, wie man sie in Supermarktwerbung allzu oft findet.

Was ich besonders hervorheben möchte, ist die Inszenierung der Milchpromotion. Ziemlich konsequent wird der USP des Produkts – Zymil, lactosefrei, alta digeribilità – in Szene gesetzt. Visuell klar, informativ und sogar ein wenig spielerisch mithilfe der Preisgrafik. Die Verknüpfung von Produktnutzen („gesund, leicht verdaulich“) mit Preisattraktivität („6 bottiglie a 8,99 €“) finde ich persönlich überzeugend umgesetzt, wenngleich ich mir für anspruchsvolle Zuschauer zumindest eine kleine Prise Überraschung oder humoristischen Twist gewünscht hätte.

Der Kassenmoment mit der Frau, die ihren ewig langen Bon fast wie eine Trophäe präsentiert, hat für mich fast schon satirischen Unterton: Hier wird das Shopping zum Abenteuer hochstilisiert, der Kassenzettel als Beweis epischen Sparens – und irgendwie schwingt auch eine ironische Distanz zu den eigenen Werbeversprechen mit. Besonders die abschließende Überhöhung in „CHE FAVOLA!“ lässt mich schmunzeln; das greift genau meine Vorliebe für Werbespots auf, die sich durch Selbstironie auszeichnen statt nur platt zu belehren.

Visuell ist das Ganze absolut konsistent: Das dominante Rot behauptet die Markenidentität kompromisslos, die Integration der Partnerlogos (Warner Bros. Discovery, Food Network) verstärkt sogar das Gefühl, dass Penny sich als Akteur eines breiteren Unterhaltungskosmos sieht, nicht nur als schlichter Diskonter.

Was ich abschließend durchaus charmant finde: Die Linie bleibt unverkrampft. Es wird nicht auf falsche Dramatik gesetzt, stattdessen liefert der Spot eine leichtfüßige, fast schon szenisch-theatralische Shoppingreise, die wie aus einem Werbemärchenbuch wirkt – augenzwinkernd, überzeichnet, aber nachvollziehbar.

Wie siehst du das? Haben dich die märchenhaften Versprechen und das Augenzwinkern dieses Penny-Spots überzeugt – oder bleibt da für dich noch Luft nach oben? Teile deine Meinung und lass uns diskutieren, ob ein bisschen „Favola“ im Discount reicht, um clever zu überzeugen!