Dal mio punto di vista, questa scelta fa leva su un linguaggio pubblicitario che ambisce ad alzare l’asticella in termini di originalità e ambizione, sebbene la realizzazione rischi di risultare più spettacolare che sostanziale.

Dal canto mio, l’inserimento di elementi mitologici come Poseidone armato di tridente che sovrasta la città moderna appare sicuramente un colpo di teatro interessante. Sospetto però che non tutti colgano immediatamente il nesso tra la divinità e le caratteristiche della vettura, se non attraverso un’associazione un po’ scontata di ‘potenza’ e ‘maestosità’. Qui la mia inclinazione per gli incastri narrativi intelligenti e stratificati trova meno soddisfazione: avrei preferito, ad esempio, una metafora più sottile o articolata.

Per quanto concerne la rappresentazione della vita urbana – tra piccioni, statue storiche e dettagli tecnologici come l’ampio schermo con Apple CarPlay e Android Auto – devo ammettere che la sintesi stilistica è di buon livello e riesce in parte a parlare a un pubblico giovane, smart e cittadino, sempre più attento sia al design sia alla connettività. La declinazione “senza compromessi” del crossover Juke emerge sia nella promessa di spazio che nella praticità dei sistemi di assistenza e nella variante Full-Hybrid. Qui rilevo una coerenza piuttosto solida con la strategia di posizionamento Nissan: viene sì sottolineata la modernità, ma sempre collegata a bisogni concreti di vita quotidiana.

Sono dell’idea che la chiusura in chiave festosa – con bandiere gialle, coriandoli e atmosfera di vittoria – risulti efficace per fissare nella memoria alcune delle parole chiave più rilevanti: affidabilità, allegria, innovazione. Tuttavia, in un contesto comunicativo che oggi valorizza approcci più sottili, la parata celebrativa rischia di apparire leggermente caricaturale. Non posso esimermi dal notare come la scelta del colore giallo per la vettura e per gli elementi degli ambienti sembri un tentativo un po’ troppo trasparente di “vestire” l’identità del prodotto come giovane e irriverente; un colpo visivo che però rischia, a mio giudizio, di sfiorare il manierismo.

Mi pare che la promessa di oltre 900 km/pieno e l’offerta commerciale (“GAMMA DA €19.900” e “QUALUNQUE SIA IL TUO USATO”) siano integrate bene nella narrazione, senza forzature. Da esperto della comunicazione, devo dire che trovo l’orchestrazione del messaggio piuttosto fluida: la call to action sull’offerta si inserisce senza stonature nella festa finale, evitando il tipico effetto “listino prezzo martellante” di tanta pubblicità automobilistica.

In chiusura la rafforzata presenza del logo Nissan, sempre ben posizionato e sottolineato dal rosso pulsante, restituisce quell’ultimo cenno di autorevolezza di marca che, nella moltitudine di figure e simboli evocati, rischiava talvolta di essere disperso.

Insomma, benché trovi la creatività visiva e i contrasti narrativi un pollice sopra la media della pubblicità automotive italiana, da spettatore in cerca di sofisticazioni concettuali resto con una certa voglia di ulteriori livelli di ironia o di intelligence narrativa. L’impressione che mi rimane è che lo spot chieda di essere “spiegato” oltre che semplicemente guardato, e questa non è sempre una mossa vincente in termini di immediatezza dell’ingaggio.

Invito chi ha visto questo spot a condividere la propria impressione: secondo voi l’effetto Poseidone aggiunge forza al messaggio o si perde nel gioco degli eccessi visivi? Quali altri elementi vi hanno davvero convinto – o lasciato perplessi? Discutiamone in chiave sia soggettiva che professionale!