Dal mio punto di vista, definire questa messa in scena un filmato promozionale è quasi un complimento generoso.

Dalla mia prospettiva, la composizione visiva assomiglia più a una diapositiva di PowerPoint animata frettolosamente che a una campagna televisiva mirata a costruire valore di marca. A destra compaiono scritte enormi come SUPER PROMO X, A OTTOBRE TUA A SOLI 39.900€, il prezzo barrato e la menzione CON BONUS DA 4.000€ In caso di permuta o rottamazione, mentre a sinistra spunta la nota DISPONIBILE ANCHE IN VERSIONE: GPL. Il messaggio vocale recita con distacco che a ottobre, iCX K3, il fuoristrada premium con trazione 4x4, è tuo, full optional di serie, a soli 39.900 euro con rottamazione o permute, chiudendo su sfondo nero con il logo e l'avviso che ICH-X è un brand di dr automobiles groupe.

La mia opinione è che ci sia un evidente cortocircuito comunicativo. Quando ti autodefinisci fuoristrada premium, dovresti quantomeno evocare un immaginario all'altezza di questo posizionamento, fatto di narrazione visiva, dinamismo, eleganza o fascino per l'avventura. Invece, la scelta stilistica si esaurisce in una sequela di cifre promozionali sparate a tutto schermo, come se fossimo sul volantino di un supermercato della domenica.

Resto per l'ennesima volta attonito davanti al fatto che un marchio così sconosciuto si conceda il lusso di fare pubblicità in modo tanto economico. Davvero una slide in stile presentazione aziendale con prezzi scontati e un paio di dati tecnici dovrebbe bastare per farsi conoscere attraverso il mezzo televisivo? Pubblicizzare veicoli basati su modelli prodotti su licenza da costruttori cinesi come BAIC e Chery con un approccio così povero di idee è, a mio avviso, una strategia che andrebbe decisamente rimessa in discussione. Considero paradossale voler sfondare nel mercato premium puntando esclusivamente sull'effetto sottomarca a buon mercato.

Credo che l'originalità qui sia totalmente assente e la coerenza del brand ne esca inevitabilmente indebolita, riducendo un potenziale fuoristrada d'impatto a una mera occasione da liquidazione d'autunno.

Dimmi cosa ne pensi tu di questa impostazione: ritieni che questo approccio minimalista e orientato solo al prezzo sia efficace per vendere un marchio ancora poco noto, oppure concordi sul fatto che serva ben altra raffinatezza narrativa per giustificare la qualifica di prodotto premium? Lascia la tua analisi tecnica o la tua opinione personale per aprire il confronto.