A mio parere, la scelta di aprire con la scena del ragazzo in tenuta da arti marziali davanti a una casa moderna crea una connessione visiva piuttosto elegante e pulita: la disciplina e la precisione del karate vengono chiaramente associate alla filosofia ingegneristica di Honda. Trovo interessante l’accostamento tra lifestyle contemporaneo, famiglia e performance tecnica: un mix che, da quanto riesco a cogliere, punta dritto a un pubblico giovane, dinamico e sensibilizzato ai valori della famiglia moderna. Allo stesso tempo, l’attenzione ai dettagli architettonici e l’apparente serenità domestica creano una cornice raffinata, ma confesso che mi aspettavo un tocco narrativo più sorprendente, magari una deviazione inaspettata che rompesse lo schema.

Secondo il mio punto di vista, lo sviluppo visivo nelle scene successive è coerente con la volontà di trasmettere eleganza e sportività – “Ancora più elegante” e “Ancora più sportivo” azzeccano la promessa solo in parte. Le riprese in movimento, con linee pulite, colori brillanti e giochi di luce urbana, veicolano un senso di fluidità apprezzabile. L’inserimento del bambino che indossa il kimono e stringe la cintura di sicurezza mi sembra simpaticamente didascalico, ma un tantino prevedibile rispetto alla narrazione di “sicurezza per la famiglia”.

Ritengo degno di nota il tentativo di caricare la scena del passaggio dalla cintura gialla alla nera di un significato simbolico più profondo: qui Honda vuole farsi vettore di crescita, progresso e orgoglio personale. “Ancora più esclusivo” suona come una strizzatina d’occhio a chi si identifica in storie di successo, ma – concedimi una punta di ironia – l’esclusività, nell’automotive, rischia di diventare un’aspirazione un po’ abusata, soprattutto quando la si declina per un SUV proposto in grande distribuzione.

Dal punto di vista creativo, sono dell’idea che la pubblicità si muova in un territorio sicuro, senza troppi rischi: la progressione emozionale è lineare, la presenza dei loghi istituzionali e partner editoriali come Warner Bros. Discovery, Real Time e persino Barcolana conferisce autorevolezza, e la sequela di benefit – dagli eco-incentivi fino agli otto anni di garanzia chilometraggio illimitato – parla una lingua molto rassicurante per chi si affaccia all’ibrido per la prima volta.

Nel complesso, penso che il vero colpo d’occhio lo regali la sequenza finale sulla strada di montagna, con la vettura che si staglia davanti a un paesaggio mozzafiato. “Oltre le aspettative”: una promessa che Honda rilancia con una certa sicurezza, anche se – lo ammetto – mi sarei aspettato una declinazione creativa meno ovvia nel rappresentare questo presunto “oltre”.

Me la sento di dire che la coerenza con l’identità Honda è indubbia: la chiusura con “The Power of Dreams” fa il suo lavoro e richiama l’abitudine Internazionale del brand a scommettere sull’ottimismo tecnologico. Tuttavia, da amante delle pubblicità che sorprendono per invenzione narrativa mi resta addosso la sensazione che, sebbene siano presenti alcuni spunti visivi raffinati e una sceneggiatura solida, venga a mancare quel twist arguto che potrebbe rendere memorabile il formato.

Da parte mia, lancio uno spunto: quali aspetti della comunicazione di questo spot ti hanno colpito maggiormente, e dove invece pensi che si potesse osare di più? Sarebbe interessante approfondire come la Honda avrebbe potuto spingersi oltre anche nella creatività, oltre che nelle prestazioni tecniche del veicolo. Aspetto il tuo parere o la tua critica – non necessariamente diplomatica!