Da mio punto di vista, Fileni segue deliberatamente una narrazione visiva che intende trasmettere autenticità e ideale di trasparenza; tuttavia, trovo quasi divertente come l’idillio sia costruito in modo chirurgico, quasi a voler evitare qualsiasi traccia di realtà “sporca” o problematica che troppo spesso aleggia intorno alla produzione alimentare industriale.

Poi il passaggio agli interni: la fabbrica candida, moderna, si staglia tra le colline, come a dire “qui tradizione e tecnologia convivono armoniosamente”. Personalmente lo trovo un colpo stilistico interessante: mettere in scena la tensione tra passato agricolo e evoluzione industriale è un gioco comunicativo che mi diverte e che, secondo me, riesce ad elevare la narrazione sopra il semplice messaggio pubblicitario.

Quando prende la parola Massimo Fileni, con quell’atteggiamento pacato e il background vagamente museale, ho come la sensazione che si voglia sottolineare la gravitas quasi dinastica dell’azienda – un po’ come se stessimo assistendo, più che a uno spot, a un mini documentario celebrativo. Dal mio punto di vista, la presenza così marcata della famiglia (Massimo e Roberta Fileni) serve a personalizzare e rendere credibile una promessa di responsabilità e continuità, ma io non posso evitare, da spettatore esigente, di chiedermi quanto questa messa in scena sia autentica e quanto, invece, sia (pur brillantemente) sceneggiata.

Dal lato creativo, io penso che la scelta di mescolare scene di vita aziendale, volti sorridenti e scienziati in laboratorio sia una mossa furba: dà l’illusione (forse anche la realtà, chi può dirlo?) di una filiera veramente integrata tra sapere tradizionale e innovazione scientifica. Proprio qui, tra test in laboratorio e scene di galline libere, sta, secondo me, il piccolo colpo di genio: il biologico non è presentato come moda aleatoria, ma come ethos di produzione, un “modo di essere” anziché un claim qualsiasi. Apprezzo particolarmente la decisione di mostrare le mani che maneggiano i prodotti, il packaging eco-friendly, i dettagli sulle certificazioni: in questo senso Fileni si prende la briga di spiegare, non solo di mostrare, e lo trovo degno di nota per evitare la superficialità.

Dal punto di vista visivo, lo spot è ricco, evocativo, quasi cinematografico. Per me, le immagini della campagna – riprese in diverse ore e condizioni di luce – evocano tanto la nostalgia quanto la promessa della modernità. L’uso dei colori (il bianco delle camicie e dei camici, il rosso dominante negli interni) rivela una cura nei dettagli che non posso non ammirare, specie in un settore dove spesso tutto punta solo all’immediatezza del brand e poco al valore simbolico.

Sul piano della coerenza di marca, posso dire che Fileni riesce a costruire una narrazione coesa fra passato e futuro, famiglia e collettività, naturalezza e rigore scientifico. Me lo aspettavo meno serio, forse più “pubblicitario”; invece, trovo che proprio l’assenza di tono enfatico o frasi fatte sia uno dei punti forti di questa comunicazione.

Non fraintendetemi: non sono completamente acritico. Da spettatore che cerca stimoli cognitivi, ogni tanto avrei voluto una piccola svolta di originalità, magari una scelta più audace nel montaggio o una trovata narrativa inaspettata per evitare quella sensazione di perfezione “programmata” che rischia di risultare un po’ fredda. Tuttavia, sono persuaso che, per il target di riferimento – famiglie, persone attente alla qualità, consumatori sensibili alle tematiche ambientali – la scelta di raccontare il brand con questo tono misurato e credibile funzioni alla perfezione.

Se dovessi concludere con una battuta: qui la retorica del “dalla nostra terra alla tua tavola” diventa meno un cliché e più una dichiarazione d’intenti ben articolata. Me lo aspetto da chi, come Fileni, vuole dimostrare di essere “biologico” per convinzione profonda, e non solo per opportunità di mercato.

Ora sono curioso: cosa ne pensi tu di questa scelta narrativa? Ti ha convinto questa comunicazione così raffinata – o anche tu avresti voluto qualche colpo di teatro in più? Parliamone!