L’utilizzo del gergo sportivo e i riferimenti visivi al gioco di squadra vanno oltre il solito cliché del personale sorridente, conferendo ai dipendenti Expert un’aura di protagonisti motivate e determinati.

Personalmente, ritengo che la messinscena iniziale davanti al negozio, con cartelloni "Black Friday Revolution" ovunque, rischi però di scivolare un po’ nella retorica del “ci andiamo tutti, perché fa figo esserci”. Tuttavia, la successiva focalizzazione sull’internalizzazione della missione ("Sara, tu alle Smart TV, Claudio, occhi alle lavatrici") introduce un tocco quasi teatrale che, a mio giudizio, stuzzica la curiosità dello spettatore e mette in mostra una certa cura nella costruzione narrativa. Sottolineo che la regia, con quei piani stretti sugli sguardi intensi del personale, trasforma un semplice briefing di negozio in una scena da film d’azione, e questo, a mio avviso, innalza il livello della comunicazione.

Trovo che l'elemento di suspense generato dal conto alla rovescia – inquadratura sull’orologio digitale, tensione alle stelle – sia una trovata tanto classica quanto efficace. Nella mia opinione, non è tanto l’originalità della soluzione a colpire, quanto la sua integrazione coerente nel racconto complessivo dello spot. Il passaggio dalla preparazione all’apertura delle porte e all’accoglienza coordinata dei clienti conferma, secondo me, il concetto cardine: qui non si tratta di caos, ma di un evento gestito dagli “esperti”, persone che sanno davvero come guidare il cliente nella giungla delle offerte.

Dal punto di vista visuale, penso che il gioco di luci soffuse negli interni, i dettagli sulle maglie arancioni e la costante presenza del brand siano gestiti con mano sicura. Se dovessi fare una lettura un po’ più pungente, direi che la sovrabbondanza di arancio rischia di saturare lo spettatore, ma riconosco che tale scelta rinsalda l’identità visiva, specie in un contesto mediatico dove la riconoscibilità conta tutto.

La tagline finale – "expert. Gli esperti sempre con voi" – chiude il cerchio della narrativa con coerenza e restituisce allo spettatore la sensazione che, almeno secondo la promessa del marchio, qui sarai seguito e consigliato da chi ne sa davvero. È una chiusa pulita e, da quanto percepisco, tutt’altro che scontata nel panorama pubblicitario.

Tutto sommato, considero che questo spot raggiunge il suo obiettivo con una buona dose di verve e qualche spunto creativo intelligente, anche se, in quanto spettatore particolarmente attento ai meccanismi della comunicazione, non posso ignorare una certa patina di autocelebrazione di marca che, pur inevitabile, potrebbe essere vista con un leggero sorriso ironico.

Voi cosa ne pensate? Vi ha convinto questa strategia di “gioco di squadra” applicata alla vendita? Come giudicate la scelta stilistica e il messaggio trasmesso? Apriamo pure una discussione – mi interessa davvero sapere le vostre riflessioni, siano esse più di pancia o tecnicamente argomentate.