L’inquadratura ravvicinata del badge e la lenta panoramica sulle superfici lucide mi sembrano una chiara scelta per posizionare il prodotto come premium, ma — e qui non posso fare a meno di notarlo — l’effetto rischia quasi di essere più aspirazionale che autentico.

A livello di creatività, trovo interessante come la scenografia urbana notturna venga utilizzata per sottolineare la promessa di “ATTRAZIONE URBANA.” Mi dà l’impressione che ci sia la volontà di parlare direttamente a un pubblico cittadino moderno, forse addirittura “urbano chic”: qualcuno che vuole sentirsi all’avanguardia senza rinunciare al comfort. Tuttavia, dal mio punto di vista, questa soluzione visiva, pur efficace dal lato estetico, non si distingue davvero in termini di originalità narrativa — sembra quasi di vedere un “best of” delle tipiche pubblicità di SUV, con tanto di fari accesi, linee slanciate e città sfocate sullo sfondo. Non posso non chiedermi quanto davvero rimanga impresso nella mente dello spettatore, considerato il sovraffollamento di questi stessi espedienti nel settore.

Quello che invece apprezzo — e qui, va detto, la comunicazione funziona — è la coerenza del messaggio promozionale. L’inserimento del prezzo “Tua a *19.900 €” senza tergiversare, e la trasparenza su emissioni e consumi, suggeriscono una certa serietà e rispetto per lo spettatore, non dando nulla per scontato e comunicando informazioni concrete. La scelta di terminare con il logo su sfondo nero e il richiamo al sito completa questo tono formale, quasi “istituzionale”.

Dal punto di vista degli elementi visivi, la cura dei dettagli sicuramente colpisce. L’illuminazione mirata sulle linee della carrozzeria, la palette cromatica tra il grigio e i riflessi metallici, e la gestione delle luci ambiente nell’abitacolo creano uno scenario che — almeno a livello percettivo — eleva la DR5 rispetto agli standard della pubblicità di massa. Sono dell’idea però che la vera sfida, per uno spot così, sia andare oltre la superficie e riuscire a trasmettere anche una narrazione o una personalità forte del brand. In questo caso, la presentazione è impeccabile ma resta, a mio avviso, troppo ancorata a stilemi già visti.

Interessante l’inserimento del claim “Attrazione urbana”, che sembra puntare a una clientela giovane, dinamica e metropolitana, ma — e qui la vedo un po’ ironicamente — a forza di ripeterlo, quasi mi si aspetterebbe che il SUV possa attrarre magicamente la città stessa, non solo chi ci vive.

In sintesi, penso che lo spot raggiunga il suo obiettivo in termini di immediatezza e appeal visivo, ma da chi apprezza uno storytelling più raffinato e qualche intelligente sorpresa mi sarei aspettato una sterzata creativa più audace. Sono curioso di sapere, secondo te: ti ha convinto il modo in cui DR Automobiles si è presentata, o anche tu avresti preferito un’impostazione meno convenzionale? Parliamone!