Aber kommen wir zu den visuellen Elementen: Der durchgehende Einsatz von Blau zieht sich wie ein roter, oder vielmehr blauer Faden durch den Spot. Es herrscht farbliche Konsistenz, was einerseits beruhigend wirkt, andererseits die Monotonie eines PowerPoints am Montagmorgen hat. Vielleicht sind die Macher überzeugt, dass Blau Vertrauen schafft – ich hingegen finde, dass etwas mehr Farbvielfalt dem Spot gut getan hätte.

Der Einsatz von Lukas Podolski als prominentes Testimonial ist aus mir nachvollziehbaren Gründen eine kluge Entscheidung – er strahlt Volksnähe und Sympathie aus, die sicherlich gut ankommt. Meiner Ansicht nach wird der Promi-Hype hier jedoch überstrapaziert, wenn es darum geht, die Ernsthaftigkeit und Fachlichkeit der Dienstleistung zu unterstreichen. Auf der Suche nach Steuererleichterungen ist man doch mehr an Expertise interessiert als daran, wie man Stil „unfassbar“ machen kann – zumindest aus meiner Sicht.

Kreaktivität und Originalität scheinen hier im Duell zu stehen: Die Spots greifen auf austauschbare Szenarien zurück, die man auch schon bei anderen Finanzdienstleistungen gesehen hat. Tatsächlich finde ich, dass der Spot mehr eine Trophäe aus der Abteilung für allgemeine Marketing-Wissen verdient als den Preis für Innovation. Ein Mann in weißem T-Shirt neben Geldscheinen – die Bildsprache spricht weniger „Finanzdienstleister“ als vielmehr „Lotterie“.

Potenzielle Schwachstellen sehe ich klar in der fehlenden originellen Verknüpfung von Bildwelten mit der Kerndienstleistung. Aus meiner Sicht beraubt sich der Spot durch den Einsatz von Klischees und Stereotypen seiner Möglichkeit, bleibend im Gedächtnis zu bleiben – eine vergebene Gelegenheit in einem Meer voller Werbebotschaften.

Ich denke, dass du diesen Spot unbedingt selbst ansehen solltest. Es gibt durchaus interessante Punkte zu beobachten, die sowohl positive als auch kritische Gedanken hervorrufen können. Kommentiere also gerne, wie du die Mischung aus Testimonial-Effekt und minimalistischer Botschaft erlebst und welche Elemente dir am meisten oder am wenigsten zusagen.

Autor: Ralf Zmölnig