Aus meiner Sicht gelingt es der Marke, einen medizinisch fundierten und gleichzeitig alltagsnahen Anspruch zu vermitteln. Die Aussage „Gesundheit kann man nicht kaufen, aber du kannst deine Veränderung gezielt angehen“ finde ich recht elegant, gerade weil sie den typischen Werbedruck auf schnelle, vermeintlich käufliche Erfolge unterläuft. Es bleibt trotzdem ein Hauch von Leistungsversprechen, wobei ich denke, dass das für die Zielgruppe, die heutzutage bewusster mit Gesundheitsthemen umgeht, durchaus glaubwürdig ankommt.

Ich meine, die Einbindung des Testsieger-Siegels verleiht dem Produkt eine zusätzliche Seriosität und hebt sich von reinen Lifestyle-Angeboten ab. Somit spricht der Spot meiner Einschätzung nach nicht nur Technikaffine, sondern auch eher rationale Käufer:innen an, die Wert auf geprüfte Qualität legen.

Die visuelle Umsetzung wirkt auf mich modern, reduziert und angenehm aufgeräumt. Was ich aber ein wenig schade finde: Trotz der neutralen Darstellung bleibt der Spot insgesamt relativ gefühlsarm, sodass eine gewisse emotionale Ansprache, die mich oder vermutlich auch andere Zielgruppen mitreißen würde, etwas auf der Strecke bleibt. Auch Humor oder ein auflockerndes Storytelling fehlen komplett – das Produkt steht sehr im Vordergrund, während Persönlichkeiten oder individuelle Stories kaum entstehen.

Meines Erachtens bleibt die Markenbotschaft konstant und professionell, indem Withings sich als zuverlässiger, datengestützter Begleiter für Gesundheitsziele inszeniert. Dabei bewahrt der Spot eine Klarheit, die ich fast schon als typisch skandinavisch assoziieren würde – ob das nun beabsichtigt ist oder nicht.

Abschließend kann ich sagen: Der Spot ist mir in Erinnerung geblieben, weil er sehr konsequent auf Klarheit setzt und nicht versucht, mit übertriebenen Versprechen zu locken. Für Menschen, die sich ohnehin für Selbstoptimierung und Datenanalyse interessieren, dürfte diese Werbebotschaft bestimmt funktionieren. Ob das allerdings reicht, um auch weniger technikbegeisterte oder emotional motivierte Zielgruppen zu erreichen, bleibt für mich fraglich.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und freue mich, wenn andere, die das Thema oder den Spot ebenfalls interessiert, ihre eigenen Eindrücke teilen!