Kennst du dieses Lächeln? Spannend ist jedoch die Verbindung zwischen den alltäglichen Supermarkt-Erledigungen und der ungehinderten Bewegung, die uns suggeriert wird – das finde ich ein sehr effektvolles Erzählelement. Die Darstellung eines älteren Mannes, der sich inmitten von Lebensmitteln bückt und dann mit einem breiten Lächeln aufblickt, spielt gekonnt auf die Kernbotschaft der Leichtigkeit und Mobilität an. Es ist durchaus kreativ, Bewegung als zentralen Punkt durch die alltägliche Handlung des Einkaufens zu kommunizieren.

Weniger originell erscheint mir die Einblendung des Voltaren Logos und die ständige Wiederholung von Kerninformationen wie „Schmerzgel Forte“. Das wirkt schnell redundant und könnte für den anspruchsvollen Zuschauer etwas einfallslos sein. Die Szene mit der aus der Tube auslaufenden blauen Kugeln ist hingegen visuell kraftvoll und vermittelt ausdrucksstark die Geschichte von wirkungsvoller Schmerzlinderung im Körper – eine kreative und originelle Darstellung des Produktsversprechens, die ich persönlich gelungen finde.

Die Werbebotschaft, auf sich selbst keine Kompromisse einzugehen und die „Nummer 1“ zu wählen, wird mehrmals betont. Ich bin der Meinung, dass dies eine klare, konsequente Botschaft ist, die in der Kommunikation schlüssig umgesetzt wird. Der Spot, auch wenn manchmal in der Symbolik überdeutlich, bleibt thematisch konsistent und führt den Zuschauer sicher zum zentralen Thema der freudvollen Bewegung, gesichert durch Voltaren.

Die finale Szene im Wohnzimmer rundet die Markenbotschaft charmant ab, indem sie den produktverursachten Vorteil romantisch in Szene setzt: Das Paar wirkt durch das Produkt harmonisch vereint. Ein cleverer, wenn auch vorhersehbarer Clou. Meiner Ansicht nach bietet dieser Aspekt Raum für mehr Raffinesse und weniger Klischee.

Ein potentieller Schwachpunkt des Spots könnte sein, dass für gewisse Zuschauer die Abbildung von Schmerz und dessen Linderung fast zu oberflächlich dargestellt wird. Es fehlt meiner Meinung nach der emotionale Tiefgang, der eine langfristige Bindung an die Marke intensivieren könnte.

Insgesamt spricht der Spot eine breite Zielgruppe an und bleibt fokussiert auf die zentrale Werbebotschaft, allerdings geht dadurch vielleicht die Tiefe der Kommunikation verloren. Ich denke, auch anspruchsvolle Zuschauer könnten sich etwas mehr Substanz und überraschende Wendungen wünschen.

Ich würde mich freuen, von Euch zu hören, wie Ihr diesen Werbespot wahrnehmt. Ist Euch die Botschaft klar oder fallen Euch ähnliche Aspekte auf, die ich erwähnt habe? Lasst uns darüber diskutieren, denn gerade die unterschiedlichen Wahrnehmungen machen eine solche Betrachtung spannend!

Autor: Ralf Zmölnig