Unsere Kurzbeschreibung des Vichy TV-Spots
Der TV-Spot bewirbt das "Vichy Liftactiv Collagen Specialist 16 Bonding Serum", das 16 Kollagene stimuliert und 16 Zeichen der Hautalterung verbessert. Es verspricht straffere Haut und gemilderte Falten, unterstützt durch wissenschaftliche Tests. Die dermatologische Verträglichkeit ist bestätigt. Aktuell gibt es 10 Euro Rabatt, nur in Apotheken erhältlich.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Vox-up, (c) Vichy
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2025-02-03
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Unsere Meinung
Der Vichy TV-Spot für das Collagen 16 Serum ist ein Paradebeispiel für eine eher traditionelle Herangehensweise an Produktmarketing, gespickt mit pseudo-wissenschaftlichen Begriffen und visuellen Eindrücken. In diesem Zusammenhang bin ich der Meinung, dass der Spot versucht, mit einer Vielzahl von Informationen das Interesse der Zuschauer zu wecken, was jedoch auch zur Reizüberflutung führen kann.
Aus meiner Perspektive sehe ich eine starke Betonung auf kosmetische Wissenschaft und Dermatologie, was sicherlich auf das Vertrauen in die Wirksamkeit des Produkts abzielt.
Der Fokus auf die 16 Kollagene und die Verbesserung von 16 Zeichen der Hautalterung scheint in erster Linie darauf abzuzielen, ein Gefühl von Exklusivität und Notwendigkeit zu schaffen. Jedoch frage ich mich, ob der durchschnittliche Verbraucher tatsächlich die Bedeutung und den Vorteil dieser umfangreichen Zahlenreihe versteht. Der Spot nutzt eine Vielzahl von stilistischen Elementen wie kontrastierende Farben und eine Vielzahl von Personen, was ihm einen modernen Look verleiht – dennoch fehlt mir hier die intellektuelle Herausforderung, die ich mir von einer anspruchsvollen Werbung wünschen würde. Ich finde, dass der Einsatz von Fachvokabular oft mehr verwirrt als überzeugt.
Die visuelle Umsetzung hat zweifelsohne ihren Reiz. Die rote Farbpalette und die geometrischen Formen vermitteln eine gewisse Energie und Dynamik, die das Produkt in den Vordergrund rücken. Dennoch, meine Ansicht ist, dass diese Elemente in Kombination mit der Flut an Informationen mehr ablenken als klar kommunizieren. Die Markenbotschaft bleibt dennoch konsistent, da die visuelle Identität von Vichy nicht beeinträchtigt wird.
Ein kleiner Kritikpunkt aus meiner Perspektive ist die potentielle Trivialisierung der wissenschaftlichen Aspekte. Die vielen Versprechen könnten bei einem kritischen Betrachter Fragen über deren tatsächliche Grundlage aufwerfen. Ich denke, es hätte der Marke gutgetan, weniger auf Quantität und mehr auf eine klare und durchdachte Kommunikationsstrategie zu setzen, die intellektuell ansprechend ist.
Abschließend möchte ich anregen, dass sich andere ebenfalls mit dem TV-Spot auseinandersetzen und ihre eigenen fachlichen oder subjektiven Kommentare abgeben. Wie wirkt der Spot auf euch? Was seht ihr als Stärken oder Schwächen? Ich bin gespannt auf eure Perspektiven!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine Frau mit braunen Haaren und braunen Augen trägt ein rotes Oberteil. Ihre Haut wirkt gepflegt. Im unteren Bereich steht der Schriftzug "Vichy Laboratoires". Der Hintergrund ist weiß. Sie trägt einen Ohrring.
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Eine Frau in weißer Kleidung zeigt mit dem Finger. Der Hintergrund ist rot mit runden und dreieckigen Formen. Die Wörter „Es gibt nicht nur eins“ stehen im Vordergrund. Unten ist das Logo "Vichy".
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Eine Person mit kurzen Haaren hält die Hände rahmenförmig vor das Gesicht. Sie trägt mehrere Ringe und einen roten Rollkragenpullover. Unten steht das Wort "VICHY" in weißen Buchstaben. Der Hintergrund ist hell.
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Eine rote Flasche mit Pipette links, Aufschrift "Vichy Liftactiv Collagen Specialist 16 Bonding Serum". Rechts steht "Vichy Laboratoires", "Neu Liftactiv", "Collagen Specialist 16 Bonding Serum". Die Zahl "16" ist groß im Hintergrund.
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Rot leuchtender Hintergrund mit einer großen, transparenten Zahl "16" in der Mitte. Um die Zahl herum stehen Begriffe wie Feuchtigkeit, Elastizität, Falten, Straffheit und Hautdichte, die kreisförmig angeordnet sind. Unten ein kleiner Text: "Bestätigt durch wissenschaftliche, instrumentelle und Anwendertests".
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Eine Person mit langem, dunklem Haar trägt einen weißen Kittel und ein schwarzes Oberteil. Auf dem Bild steht der Text "Verträglichkeit dermatologisch bestätigt" und darunter "Vichy Laboratoires". Der Hintergrund ist weiß.
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Nahaufnahme eines Gesichts mit blauen Augen. Der Text „STRAFFERE HAUT“ steht in der Bildmitte. Unten sieht man das Logo „VICHY“.
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Eine Frau mit braunen Augen lächelt. Sie trägt Ohrringe und hat den Kopf zur Seite gedreht. Vor ihrem Gesicht steht in großen Buchstaben „GEMILDERTE FALTEN“. Unten auf dem Bild steht das Logo von Vichy.
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Eine Frau mit blonden Haaren und weißer Kleidung lächelt, während sie ein rotes Fläschchen von Vichy Liftactiv Collagen Specialist 16 Bonding Serum in der Hand hält. Der Hintergrund ist weiß. Rechts steht ein Text mit dem Produktnamen und der Marke Vichy Laboratoires.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Vichy in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Vichy Liftactiv Serum: Für straffere Haut und gemilderte Falten - Jetzt 10 Euro Rabatt sichern!" mit der Kurzbeschreibung: "Ein mit vielen Botschaften geladener TV-Spot wirbt für: Die Wissenschaft hinter jünger aussehender Haut. Es gibt nicht nur eins, sondern 16 Kollagene. Neu, Vichy Collagen 16 Serum. Stimuliert 4 Kollagenfamilien, verbessert 16 Zeichen der Hautalterung. Dermatologisch bestätigt. Straffere Haut und gemilderte Falten. Neu, Vichy Collagen 16 Serum. Jetzt 10 Euro geschenkt. Nur in Ihrer Apotheke.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Pflege, Hautcreme, Apotheke.
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