Was mir auffällt, ist die sehr technische Sprache, sobald Begriffe wie "LongVisia-Technologie", "In-vitro-Test" oder "Zellkraft" ins Spiel kommen. Ich persönlich stehe solchen Formulierungen, die sehr mit Fachbegriffen gespickt sind, meist eher skeptisch gegenüber – da frage ich mich, wie verständlich das eigentlich für die meisten Zuschauer:innen ist. Andererseits wird damit natürlich Expertise und Forschung signalisiert, was vermutlich auch Vertrauen schaffen soll. Aus der Sicht der adressierten Zielgruppe, also Frauen ab 50, ist das vielleicht sogar genau das richtige Maß an Information und Innovation.

Die Werbebotschaft ist aus meiner Sicht ziemlich direkt und wenig subtil: Die Creme soll das Volumen und die sichtbare Jugendlichkeit der Haut wiederherstellen. Ich finde, die Aufteilung in klar gekennzeichnete Gesichtspartien und die Hervorhebung der Wirkversprechen ("72% bestätigen sichtbar prallere Haut") sind für einen Beauty-Spot ein sehr typischer, fast schon erwartbarer Weg, die Vorteile zu inszenieren.

Zur visuellen Umsetzung: Die Inszenierung mit großem, goldenem „V“ im Hintergrund, das schlichte Setting, elegante Personen – das alles transportiert einen ziemlich klassischen und stilvollen Ansatz. Meiner Ansicht nach hebt sich der Spot dadurch von günstigeren oder überladenen Werbespots ab, bleibt aber dennoch in einem ziemlich konventionellen Rahmen. Mich hätte es durchaus gereizt, etwas kreativeres Storytelling oder einen humorvollen Bruch in der Inszenierung zu sehen; so bleibt es sehr auf Hochglanz gebürstet und linear.

Bei der Konsistenz der Markenbotschaft sehe ich ehrlich gesagt keinen Ausreißer: Vichy bleibt seiner Linie als seriöser, forschungsgetriebener Anbieter treu, alles wirkt stimmig und professionell abgestimmt.

Ob ich persönlich so schnell zur Zielgruppe zähle, wage ich zu bezweifeln – die Werbewelt, die gezeigt wird, ist sehr erwachsen, aufgeräumt und ein bisschen unnahbar. Aber das kann ja auch mal erfrischend sein, weil es für Klarheit sorgt und nicht zwanghaft versuchen muss, hip zu wirken.

Alles in allem halte ich den Spot für solide produziert, sehr auf eine klare Ästhetik und ein spezielles Bedürfnis ausgerichtet, aber in Sachen Originalität eher zurückhaltend. Ein Hingucker bleibt er trotzdem – allein schon wegen der durchgängigen Goldflut. Vielleicht fehlt mir zum letzten Funken Begeisterung eine kleine Überraschung.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion zu diesem Spot sehr – freue mich deshalb, wenn andere ihre Einschätzung zu diesem Werbekonzept teilen!