Unsere Kurzbeschreibung des TV-Spots
Union Investment bewirbt in seinem TV-Spot Investmentfonds, die darauf abzielen, das investierte Geld erfolgreich zu vermehren. Mit dem Slogan "Aus Geld Zukunft machen" vermittelt die Kampagne, dass Union Investment sich leidenschaftlich und unabhängig von äußeren Einflüssen um die finanzielle Zukunft seiner Kunden kümmert.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Zdf, (c) Union Investment
Aus urheberrechtlichen Gründen können wir den Spot nicht als Video mit Ton, sondern nur mit sequentiellen und beleghaften Screenshots anbieten. Wenn Sie uns als Urheber zugehörige Rechte erteilen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt auf.
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2021-03-16
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Unsere Meinung
Meiner Ansicht nach nutzt der TV-Spot von Union Investment geschickt die Symbolik des Fußballs, um komplexe Themen der Finanzwelt auf eine zugängliche und emotionale Ebene zu bringen. Ich finde, die Wahl von Kindern im Kontext eines Fußballspiels ist klug, da es sofort positive Assoziationen von Teamwork und Freude weckt – Werte, die sich gut mit dem Image und der Philosophie von Union Investment und der Genossenschaftlichen FinanzGruppe decken.
In Bezug auf die Zielgruppenansprache denke ich, dass der Spot sowohl bestehende als auch potenzielle Kunden ansprechen könnte, die Wert auf finanzielle Sicherheit und gemeinschaftsorientierte Prinzipien legen. Obwohl die Botschaft subtil ist, vermittelt die wiederholte Präsenz der Logos von Union Investment und den Volksbanken Raiffeisenbanken eine konsistente Markenbotschaft, die Vertrauen formuliert.
Die visuelle Umsetzung fällt durch ihre Natürlichkeit auf. Ich bin der Meinung, dass die bewusste Verwendung von unscharfen Hintergründen dazu beiträgt, den Fokus auf die Protagonisten und damit auf das gefühlvolle Storytelling zu lenken. Dieser Ansatz kann den Zuschauer näher an die Marke heranführen, indem nicht allein Finanzkonzepte, sondern familiäre und emotionale Werte transportiert werden.
Besonders kreativ empfinde ich die Einbindung der Fußballthematik als Metapher für den Umgang mit Zahlen und gemeinschaftlichen Werten. Der Spot verbindet die Leidenschaft für Zahlen mit der Leidenschaft auf dem Spielfeld, was ich für eine originelle Art halte, die oft als trocken empfundene Welt der Finanzen mit Leben zu füllen.
Trotz dieser gelungenen Aspekte gibt es meines Erachtens eklatante Schwachstellen. Der Spot könnte die Verknüpfung zwischen den gezeigten Szenen und den konkreten Vorteilen der Produkte von Union Investment stärker betonen. Ich bin der Meinung, dass ein wenig mehr Information über die spezifischen Vorteile der Investmentfonds das Verständnis und die Motivation zur Handlung noch verstärken könnte. Am meisten störe ich mich allerdings am Text des Sprechers, der meines Erachtens nicht themensynchron allzu abstrakt (Wetterlage?) vom visuellen Geschehen abweicht.
Insgesamt bietet der Spot einen ansprechenden und einprägsamen Zugang zur Marke, der durch emotionale Bilder und subtile, aber klare Botschaften besticht. Mir persönlich aber schicht und ergreifend etwas zu dröge, und Pseudofamiliär, weil auch so unauthentisch.
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
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Die folgenden Sequenzbschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt:
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Auf einem blauen Fußballtrikot steht eine weiße Ziffer 5. Im unteren Teil sind Logos von „Union Investment“ und „Volksbanken Raiffeisenbanken“ zu sehen. Ein Arm in einem weißen Ärmel ist teilweise sichtbar.
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Ein Mann mit Bart hält zwei Finger an seine Augen und schaut konzentriert. Es gibt Logos der "Genossenschaftliche FinanzGruppe Volksbanken Raiffeisenbanken" und "Union Investment" in der Ecke. Das Bild hat einen unscharfen, natürlichen Hintergrund.
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Ein Mädchen mit langen, blonden Haaren blickt nach vorne und hält einen Finger vor ihr Gesicht. Ihre blauen Augen sind gut sichtbar. Unten rechts im Bild befindet sich das Logo von Union Investment, links daneben das Logo der Genossenschaftlichen FinanzGruppe Volksbanken Raiffeisenbanken. Der Hintergrund ist unscharf und grünlich.
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Ein Junge hockt auf einer Wiese neben einem Hund und scheint ihm etwas ins Ohr zu flüstern. Beide sind in einem Garten oder Park und umgeben von grünem Gras. Der Junge trägt sportliche Kleidung und Turnschuhe. Unten links sieht man das Logo der Genossenschaftlichen FinanzGruppe und rechts das von Union Investment.
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Kinder und ein Erwachsener stehen auf einer grünen Wiese. Die Kinder tragen blaue Trikots mit den Nummern 5 und 7. Ein Kind hält einen Fußball, ein Hund sitzt neben dem Kind mit der Nummer 7. Im Hintergrund sind Bäume. Links unten sind Logos und Text von Volksbanken und Union Investment.
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Ein Mann mit lockigem Haar und Bart ist seitlich im Fokus zu sehen. Er trägt ein dunkles Hemd und schaut aufmerksam in die Ferne. Der Hintergrund ist unscharf, zeigt aber grünliche Landschaft. Unten im Bild befinden sich Logos der genossenschaftlichen FinanzGruppe Volksbanken Raiffeisenbanken und Union Investment.
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Ein Junge im blauen Trikot mit der Nummer 7 hockt auf dem Rasen und streckt die Arme aus. Er scheint zu schreien. Im Bild sind Logos von Genossenschaftliche FinanzGruppe und Union Investment zu sehen. Links unten ist der Schriftzug der Volksbanken und Raiffeisenbanken erkennbar.
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Zwei Kinder in blauen Fußballtrikots umarmen sich freudig auf einem Rasen. Im Hintergrund sind Bäume zu sehen. Unten rechts im Bild steht "Union Investment", links daneben "Genossenschaftliche FinanzGruppe Volksbanken Raiffeisenbanken".
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Zwei Kinder in blauen Fußballtrikots spielen draußen. Ein Kind zieht sein Trikot hoch, während das andere ihm den Ball abnehmen will. Im Hintergrund ist grüne Vegetation zu sehen. Unten rechts im Bild ist das Logo von Union Investment. Links unten steht "Genossenschaftliche FinanzGruppe Volksbanken Raiffeisenbanken".
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Kritik und Auseinandersetzung:
AdClips.TV ermöglicht eine tiefgehende Auseinandersetzung und kritische Betrachtung der TV-Spots von Union Investment mit dem von uns gewählten Titel
"Union Investment: "Aus Geld Zukunft machen" mit erfolgreichen Investmentfonds".
Die kritische und/ oder satirische und/ oder persönliche und/ oder parodistische Betrachtung von TV-Spots, leistet einen wichtigen Beitrag zur Meinungsbildung und kulturellen Diskussion. Die Nutzung der Screenshots bzw. statischen Sequenzen ist integraler Bestandteil dieses Diskussionsprozesses und wird in einem Maß verwendet, das zur journalistischen und wissenschaftlichen sowie subjektiven Auseinandersetzung erforderlich, und als Beleg für eine geistige Auseinandersetzung notwendig ist.
Alle Bildrechte liegen ausschliesslich beim Urheber Union Investment, und werden von uns notwendigerweise im Rahmen des Zitatrechtes
§51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG/ Zitatzweck: Auseinandersetzung mit der Fernsehwerbung von Union Investment in Form wissenschaftlicher Begutachtung, fachlicher Diskussion, Satire oder subjektiven Meinungsbildung bzw. Meinungsäußerung
zur Veranschaulichung, um welchen Spot es sich handelt, dargestellt.
Bei Fragen oder Bedenken zur Nutzung der urheberrechtlich geschützten Inhalte können Sie uns jederzeit kontaktieren. Wir respektieren die Rechte der Urheber. Gerne stehen wir für weitere Klärungen, gerne auch zur fachlichen Unterstützung unter Zuhilfenahme der uns beratenden Fachkanzlei für Medienrecht, zur Verfügung. Nehmen Sie dazu jederzeit gerne Kontakt mit uns auf.
Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Zdf
Paragraf 51 Satz 1:
„Zulässig ist die Vervielfältigung, Verbreitung und öffentliche Wiedergabe eines veröffentlichten Werkes zum Zweck des Zitats, sofern die Nutzung in ihrem Umfang durch den besonderen Zweck gerechtfertigt ist. Zulässig ist dies insbesondere, wenn
einzelne Werke nach der Veröffentlichung in ein selbständiges wissenschaftliches Werk zur Erläuterung des Inhalts aufgenommen werden,
Stellen eines Werkes nach der Veröffentlichung in einem selbständigen Sprachwerk angeführt werden,
einzelne Stellen eines erschienenen Werkes der Musik in einem selbständigen Werk der Musik angeführt werden.
Von der Zitierbefugnis gemäß den Sätzen 1 und 2 umfasst ist die Nutzung einer Abbildung oder sonstigen Vervielfältigung des zitierten Werkes, auch wenn diese selbst durch ein Urheberrecht oder ein verwandtes Schutzrecht geschützt ist.“
Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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