Unsere Kurzbeschreibung des TV-Spots
Union Investment bewirbt in seinem TV-Spot Investmentfonds, die darauf abzielen, das investierte Geld erfolgreich zu vermehren. Mit dem Slogan "Aus Geld Zukunft machen" vermittelt die Kampagne, dass Union Investment sich leidenschaftlich und unabhängig von äußeren Einflüssen um die finanzielle Zukunft seiner Kunden kümmert.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Zdf, (c) Union Investment
Aus urheberrechtlichen Gründen können wir den Spot nicht als Video mit Ton, sondern nur mit sequentiellen und beleghaften Screenshots anbieten. Wenn Sie uns als Urheber zugehörige Rechte erteilen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt auf.
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2021-03-16
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Unsere Meinung
Meiner Ansicht nach nutzt der TV-Spot von Union Investment geschickt die Symbolik des Fußballs, um komplexe Themen der Finanzwelt auf eine zugängliche und emotionale Ebene zu bringen. Ich finde, die Wahl von Kindern im Kontext eines Fußballspiels ist klug, da es sofort positive Assoziationen von Teamwork und Freude weckt – Werte, die sich gut mit dem Image und der Philosophie von Union Investment und der Genossenschaftlichen FinanzGruppe decken.
In Bezug auf die Zielgruppenansprache denke ich, dass der Spot sowohl bestehende als auch potenzielle Kunden ansprechen könnte, die Wert auf finanzielle Sicherheit und gemeinschaftsorientierte Prinzipien legen. Obwohl die Botschaft subtil ist, vermittelt die wiederholte Präsenz der Logos von Union Investment und den Volksbanken Raiffeisenbanken eine konsistente Markenbotschaft, die Vertrauen formuliert.
Die visuelle Umsetzung fällt durch ihre Natürlichkeit auf. Ich bin der Meinung, dass die bewusste Verwendung von unscharfen Hintergründen dazu beiträgt, den Fokus auf die Protagonisten und damit auf das gefühlvolle Storytelling zu lenken. Dieser Ansatz kann den Zuschauer näher an die Marke heranführen, indem nicht allein Finanzkonzepte, sondern familiäre und emotionale Werte transportiert werden.
Besonders kreativ empfinde ich die Einbindung der Fußballthematik als Metapher für den Umgang mit Zahlen und gemeinschaftlichen Werten. Der Spot verbindet die Leidenschaft für Zahlen mit der Leidenschaft auf dem Spielfeld, was ich für eine originelle Art halte, die oft als trocken empfundene Welt der Finanzen mit Leben zu füllen.
Trotz dieser gelungenen Aspekte gibt es meines Erachtens eklatante Schwachstellen. Der Spot könnte die Verknüpfung zwischen den gezeigten Szenen und den konkreten Vorteilen der Produkte von Union Investment stärker betonen. Ich bin der Meinung, dass ein wenig mehr Information über die spezifischen Vorteile der Investmentfonds das Verständnis und die Motivation zur Handlung noch verstärken könnte. Am meisten störe ich mich allerdings am Text des Sprechers, der meines Erachtens nicht themensynchron allzu abstrakt (Wetterlage?) vom visuellen Geschehen abweicht.
Insgesamt bietet der Spot einen ansprechenden und einprägsamen Zugang zur Marke, der durch emotionale Bilder und subtile, aber klare Botschaften besticht. Mir persönlich aber schicht und ergreifend etwas zu dröge, und Pseudofamiliär, weil auch so unauthentisch.
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Auf einem blauen Fußballtrikot steht eine weiße Ziffer 5. Im unteren Teil sind Logos von „Union Investment“ und „Volksbanken Raiffeisenbanken“ zu sehen. Ein Arm in einem weißen Ärmel ist teilweise sichtbar.
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Ein Mann mit Bart hält zwei Finger an seine Augen und schaut konzentriert. Es gibt Logos der "Genossenschaftliche FinanzGruppe Volksbanken Raiffeisenbanken" und "Union Investment" in der Ecke. Das Bild hat einen unscharfen, natürlichen Hintergrund.
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Ein Mädchen mit langen, blonden Haaren blickt nach vorne und hält einen Finger vor ihr Gesicht. Ihre blauen Augen sind gut sichtbar. Unten rechts im Bild befindet sich das Logo von Union Investment, links daneben das Logo der Genossenschaftlichen FinanzGruppe Volksbanken Raiffeisenbanken. Der Hintergrund ist unscharf und grünlich.
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Ein Junge hockt auf einer Wiese neben einem Hund und scheint ihm etwas ins Ohr zu flüstern. Beide sind in einem Garten oder Park und umgeben von grünem Gras. Der Junge trägt sportliche Kleidung und Turnschuhe. Unten links sieht man das Logo der Genossenschaftlichen FinanzGruppe und rechts das von Union Investment.
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Kinder und ein Erwachsener stehen auf einer grünen Wiese. Die Kinder tragen blaue Trikots mit den Nummern 5 und 7. Ein Kind hält einen Fußball, ein Hund sitzt neben dem Kind mit der Nummer 7. Im Hintergrund sind Bäume. Links unten sind Logos und Text von Volksbanken und Union Investment.
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Ein Mann mit lockigem Haar und Bart ist seitlich im Fokus zu sehen. Er trägt ein dunkles Hemd und schaut aufmerksam in die Ferne. Der Hintergrund ist unscharf, zeigt aber grünliche Landschaft. Unten im Bild befinden sich Logos der genossenschaftlichen FinanzGruppe Volksbanken Raiffeisenbanken und Union Investment.
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Ein Junge im blauen Trikot mit der Nummer 7 hockt auf dem Rasen und streckt die Arme aus. Er scheint zu schreien. Im Bild sind Logos von Genossenschaftliche FinanzGruppe und Union Investment zu sehen. Links unten ist der Schriftzug der Volksbanken und Raiffeisenbanken erkennbar.
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Zwei Kinder in blauen Fußballtrikots umarmen sich freudig auf einem Rasen. Im Hintergrund sind Bäume zu sehen. Unten rechts im Bild steht "Union Investment", links daneben "Genossenschaftliche FinanzGruppe Volksbanken Raiffeisenbanken".
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Zwei Kinder in blauen Fußballtrikots spielen draußen. Ein Kind zieht sein Trikot hoch, während das andere ihm den Ball abnehmen will. Im Hintergrund ist grüne Vegetation zu sehen. Unten rechts im Bild ist das Logo von Union Investment. Links unten steht "Genossenschaftliche FinanzGruppe Volksbanken Raiffeisenbanken".
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Werbung aus dem Jahr 2021 von Union Investment in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Union Investment: "Aus Geld Zukunft machen" mit erfolgreichen Investmentfonds" mit der Kurzbeschreibung: "aus geld zukunft machen.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Finanzen, Investment, Vorsorge.
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