Ich denke, die Ansprache über die wiederkehrende Einblendung “SMART HOME EXPERTE” und das permanente Logo von tink richtet sich gezielt an technikaffine Menschen, vermutlich vor allem jüngere Erwachsene, die Wert auf Komfort und smarte Lösungen in ihren eigenen vier Wänden legen – aber ohne dabei spezifisch auf deren Lebensrealität einzugehen. Vom Anspruch her wirkt das Ganze seriös und übersichtlich, allerdings auch sehr werblich und ein bisschen distanziert.

Die Werbebotschaft ist ziemlich klar: Hier gibt es zum Black Friday smarte Technikprodukte zu deutlich günstigeren Preisen. Das wird auch durch die vielen eingeblendeten Rabatte wie “20% sparen” oder “bis zu 61% sparen” unterstützt. Ich finde, dass dies konsequent durchgezogen wird und potenziell besonders die Schnäppchenjäger-Fraktion abholt, die gezielt nach Deals sucht. Persönlich hätte ich es aber spannender gefunden, wenn das Thema “Smart Home” ein wenig emotionaler oder kreativer vermittelt worden wäre – vielleicht mit einem kleinen Augenzwinkern oder einem Alltagsbezug.

Aus meiner Perspektive ist das Design des Spots sachlich und funktional. Die farbigen Streifen mit “BLACK FRIDAY”, das dominante Tink-Logo und die gut sichtbaren Preisnachlässe sorgen für Orientierung. Meiner Ansicht nach setzen die Macher stark auf ein cleanes, digitales Look and Feel, was zum Bereich Smart Home ganz gut passt. Die Produkte werden solide in Szene gesetzt, aber aus künstlerischer Sicht bleibt die Gestaltung relativ einfach und ohne größere Überraschungen.

Ich bin der Meinung, dass die Konsistenz der Markenbotschaft mit dem Claim “dein Smart Home Experte” klar gehalten ist: Tink will als Spezialist in seiner Kategorie wahrgenommen werden, tut aber nicht so, als wäre es besonders hip oder exklusiv – hier steht das Praktische im Vordergrund. Potenziell hätten Story-Elemente oder eine emotionale Komponente helfen können, eine stärkere Bindung herzustellen.

Meiner Ansicht nach überzeugt der Spot durch Klarheit und Übersichtlichkeit und spricht vermutlich all jene an, die nach unkomplizierten Lösungen für ihren Alltag suchen. Gleichzeitig fällt für mich auf, dass ein wenig Leichtigkeit oder Humor fehlt, der die Marke etwas sympathischer und zugänglicher machen würde. Vielleicht hätte ein kleiner aufmerksamkeitsstarker Moment den Unterschied gemacht.

Ich freue mich über eine sachliche und respektvolle Diskussion zu diesem Spot – und bin gespannt, wie andere die Ansprache und das Kreativkonzept einschätzen. Teilt gern eure Gedanken!