Ich denke, die Zielgruppenansprache ist recht klar und effektiv. Durch die Präsentation verschiedener Sneaker-Typen wird suggeriert, dass die Kollektion von Tamaris für jeden Geschmack etwas bietet. Die Kampagne richtet sich, so scheint es, an eine modebewusste und trendgeneigte Kundschaft, die Wert auf Vielfalt und Qualität legt.

In Bezug auf die Kreativität und Originalität bin ich der Meinung, dass Tamaris einen starken Ansatz verfolgt. Die Kombination aus bunten Sneaker-Designs und kontrastierenden farbigen Hintergründen schafft visuell etwas Erfrischendes. Aus meiner Perspektive hätte jedoch eine noch intensivere Einbindung von Alltagsszenarien und Nutzungskontexten den Spot facettenreicher gestalten können. Dies würde möglicherweise eine noch stärkere Verbindung mit der Zielgruppe schaffen und die Alltagsvielfalt der Schuhe weiter unterstreichen.

Bezüglich der Konsistenz der Markenbotschaft finde ich die wiederkehrenden, dezent aber dennoch klar präsenten Tamaris-Logos und die ständige Erwähnung gut umgesetzt. Dies sorgt auch bei kurzen Betrachtungen dafür, dass die Marke im Gedächtnis bleibt. Die klare und kontinuierliche visuelle Bezugnahme auf die Marke beteiligt sich positiv an der Einhaltung der Markenstrategie.

Schmunzelnd muss ich allerdings feststellen, dass das Setzen auf so viele Farbakzente auch eine kleine Tücke birgt. Denn die Absicht, jedem etwas zu bieten, kann auch schnell in eine Beliebigkeit umschlagen. Aus meiner Perspektive sind dann einige Designs dabei, die mehr auf Effekthascherei wirken und die eigentliche Produktbotschaft fast untergehen lassen.

Zum Schluss möchte ich anregen, dass wir über die subtile Ebenen solcher Spots diskutieren sollten – also wie man in einer solch farbintensiven Präsentation eine tiefere Verbindung zum Zuschauer erschafft. Was sind deine Gedanken dazu? Teilen Sie deine Eindrücke oder auch Kritik über den Spot oder die allgemeine Werbestrategie von Tamaris!

Autor: Ralf Zmölnig